1314视觉摄影影楼公关策划书.doc

2010
1314视觉摄影影楼公关策划书
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1314视觉摄影影楼公关策划书
1314视觉摄影影楼是我的家乡新成立1年左右的一个影楼，两层，占地约160平米左右，其主要产品特色有婚纱摄影，艺术写真，儿童写照，全家福等，适合不同人群，高中低档套系都有。店里有七名员工，有专业的摄影师和化妆师。但是如今影楼竞争已经进入白热化状态，影楼必须树立给消费者一个好的印象，任何一个影楼，其知名度在消费者心中及同行竞争者心中都需要得到一步步认可，而1314视觉摄影影楼的广告宣传力度不大，秀场活动也不多，一方面不能在消费者心中以及同行心中明确树立起自己的品牌效应，另一方面也不能通过营销活动增加公司业绩，提高公司知名度及公司员工日后工作的积极性。1314视觉摄影影楼在市场推广中存在的两项劣势：短期内摄影市场略为饱和，竞争之剧烈不可言喻，此为劣势之一；它开业仅1年，也没有做好前期宣传工作，此为劣势之二。针对它的现状，我将给它做三项活动策划和主要的宣传活动。微观目标使顾客了解它，并在活动期间来拍照，并让它有一批固定的顾客关注；宏观目标是使它能够树立明确正面的品牌形象，并在摄影行业中长期处于优势地位，为其今后品牌发展奠下坚实基础。
一、活动主题
“青春不留白，爱情永定格。”
二、活动目标

半年内让顾客了解影楼，并在活动期间来影楼拍照。使影楼有一批固定的顾客关注。

树立明确正面的品牌形象；使该影楼的形象能在摄影行业中长期处于优势地位；为影楼今后品牌发展奠下坚实基础。
三、活动策划
1．两全其美、四季发财
活动详情：

现场咨询即送婚纱摄影公司VIP贵宾卡，我们将随时欢迎您的光临，随时准备为您提供超越想象的服务； 现场咨询即送免费写真一套，此举看似平常，但要看如何运用才能发挥其最佳期效应。免费写真拍摄10组，承诺客人免费5组5寸相片，只要有人愿意拍摄，就说明本影楼的知名度在提升，只要有情侣愿意拍摄，就说明情侣对本影楼有潜在消费的意识，能不能在情侣拍摄后继续得到情侣的认可最终决定在本影楼消费是由影楼服务质量决定的。

首家推出“春夏秋冬”爱的恋曲数码情景剧本——数码相册4P
首家赠送音乐MTV光盘一张；（任选四首音乐及16组相片）
首家免费赠送新人全部数码底片盘一张，内含全拍摄全部相片；
首家免费拍摄结婚证件二组：1寸2寸各4张；
2．我的青春我做主
活动详情：
凡学生或年龄在25周岁以下的社会人员均可参与(注：学生需携学生证，社会人员需携身份证前来)。
凡这类来本影楼拍青春水晶系列写真集的顾客，199元即可享受四套拍摄装扮风格并获一套12张9寸水晶相册及一张16寸镶框海报。超低价格，超值享受，不容错过。
活动时间：2011年1月1日至2011年6月30日
预约日期：活动期间均可
拍摄日期：活动日期
3．你买我送，你拍我赠
活动详情：
圣诞、元旦双节期间，摄影馆与罗莎蛋糕店联合做促销，在罗莎蛋糕店消费满50元可免费照7寸个人写真照一张，消费满100元可免费照10寸带框个人写真照一张，满200元免费照两张，并以此类推。
活动时间：2010年12月20日至2011年1月3号
四、传播与沟通方案
1．学院宣传栏、