ZARA品牌策略分析.doc

ZARA品牌策略分析
ZARA品牌策略分析
ZARA品牌策略分析
　　 　 　 　　 　 　
ZAＲA
品牌策划分析报告
专业:工程管理
班级:124B３2
姓名：王宇鹏
学号：106682
西安科技大学高新学院
２0１4年１2月
目 录
ZARA品牌策略分析
ZARA品牌策略分析
ZARA品牌策略分析
ZARA品牌简介——－-—－-—－－-—-————－-－-—－--—--—-－—－———3
ZＡRA品牌定位——－-－--－－——－－-－-—-———————-—－—-—－—-—-３
运用4P理论对ZＡRA进行品牌策略分析
产品策略——-——-－－－——-——--—－—-－--－—-－-—————--——-－--- ３
价格策略————-——－-——－－——－－－-—-－－--—-－—-————--－--—-——４
渠道策略—--—-－—－——-－—--——－-－——-—-－-—-—－-－－——--——--—5
促销策略—-－-－－-——－-—－—－-—-－—－——----—－—-——-－－-－—-－——8
四、结论----—－—-—-—----－--—-—－－－-—－—-－-—-—--－-——－－—－－-－———－—9
ZARA品牌策略分析
ZARA品牌策略分析
ZARA品牌策略分析
　 　 　 　 　　 　 　
　 　 ZARＡ品牌策略分析
一、ZARＡ品牌简介：
ZＡRA是西班牙著名品牌，是世界四大时装连锁机构之一,(其它三个为美国的休闲时装巨头GAＰ、瑞典的时装巨头 H&M、德价服装连锁巨头C&A），它是全球唯一的一家能够在15天内将生产好的服装配送到全球8５０多个店的时装公司。 　
　　ＺＡRA是Ｉnｄｉtｅx集团下的品牌,Indiｔex是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商，在全球５2个国家拥有200０多家分店。旗下拥有ZARA、Ｐull ａnｄ Bｅaｒ、Mａssｉｍo Dutti等九个服装品牌，ZARA是其中最成功的，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一.
ZARＡ公司位于西班牙的拉克鲁尼亚，有2。７万名员工，年销售服装9００0万件，在全球５0多个国家拥有200０多个销售商店（其中有７６0多家ZARA专卖店）.ＺAＲA公司对服装产品的生产制造能够做到在不到两周的时间内，就快速制作并进行销售.
ZARA的成功在于其独特的市场定位和营销策略。ZARA把奢华多变的时尚、品质与大众平价结合在一起，重新定义了时装的概念,实现了像卖汉堡一样贩卖“时装”。ZARA在高档时装与流行服饰之间独辟蹊径：既摒弃了工业化生产服装的传统思路,也没有选择涉足奢侈品牌，而是让T型台上展示的华服，成为人们“买得起的时尚”。因此ZARＡ也被称为“全球最具创意也最具破坏力的零售店家”.
ZARA品牌定位:
在工业经济时代,大规模生产使得物质产品供给超过了需求，消费者对于大众服饰的价格已经不再敏感，,高档服饰品牌作为奢侈品,消费者对价格则相当敏感，需求富有弹