玉泉 C市场推广策划方案.doc

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关于玉泉 +C 推广
2011年 6月 5日
目录
一、市场背景介绍
二、活动介绍
三、活动方案
四、产品的 swot 分析
五、产品的价格策划
六、分销渠道策划
七、产品策划
八、经费预算
一、 市场背景分析
首先，玉泉 +C 这种饮料现在仅仅是在中国香港有得销售，在中国大陆这个 大市场里可以说是一片空白，有着很大的前景。而玉泉 +C 这种饮料是一种功能 性的饮料，它能提供一日所需维他命 C,随着时代的不断发展，人民越来越注重 身体健康了，维生素 C 是一种抗 “坏血病”的维生素，又被称为 “抗坏血酸 ”，在物 质代谢中起着重要作用，同时还有促进细胞间质形成的作用，对维持骨、齿、血 液、肌肉等组织的正常机能有很重要的作用。维生素 C 在促进脑细胞结构的坚 固、防止脑细胞结构松弛与紧缩方面起着相当大的作用， 并能防止输送养料的神 经细管堵塞、变细、弛缓。摄取足量的维生素 C 能使神经细管通透性好转，使 大脑及时顺利地得到营养补充， 从而使脑力好转， 智力提高。 所以很多人对于吃 喝方面更是显得讲究。而补充维生素 C 的理念近年来在中国大陆可以说是被众 人广为接受， 而玉泉 +C 这种能补充维生素 C 的功能性饮料集合了饮料和补充维 生素 C 两种功能于一身，则可以满足人们的两项需求。
虽然现在中国大陆的消费者开始注重维生素的补充， 但是通过饮料来补充维 生素 C 却还没有被大多数人所认可，而且，在玉泉 +C 之前，也有一些补充维生 素C的饮料在中国市场投放，但是没有引起很大的关注。
再则，虽然现在的中国市场像玉泉 +C 这种能补充维生素 C 的功能性饮料不 多，但是玉泉+C怎么说也是饮料的一种，而在中国大陆市场上的饮料何止千万， 其中更有占据中国饮料市场大半江山的可口可乐和百事可乐， 汇源果汁等等这些 大品牌，可以说这些都是玉泉 +C 进入中国市场的极大阻力。
二、活动介绍
1、 活动主题 ：健康生活，每日 +C
2、 活动目的 ：通过各种媒介的广告宣传以及超市宣传促销，在中国大陆普及、 提高玉泉+C这个产品以及企业的知名度，增进消费者对玉泉+C的品牌、特性、 功能以及价格的理解；并通过后继的公共关系活动，树立玉泉+C讲信誉、重品 质，全心全意为顾客服务的良好企业形象， 提高玉泉+C的美誉度和玉泉+C的 品牌价值。同时通过各种宣传手段，把通过喝饮料也能补充维生素C这一理念在
中国大陆市场更好的宣传开来，一来加强人们补充维生素C的观念， 而来促进玉 泉+C在中国大陆市场的销售。
三、 活动方案
（一） 平台推广
1、 广告、冠名赞助
在各大电视平台的黄金时段做有关于玉泉+C的广告， 通过广告给消费者留 下第一印象。再则，赞助那些收视率比较高的节目，通过这样的途径，可以让观 众在收看电视节目的时候不知不觉的就记住了玉泉+C这种产品。
2、 超市大型海报，户外巨幅广告
把有关玉泉+C的产品的相关信息做成宣传单在各大商场或人流多的地方 进行派送，同时在超市商场放置产品德大型海报，引起消费者对新产品的关注。 在户外设置巨幅广告， 加强消费者对该产品的印象，