山东水浒旅游区策划方案.doc

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山东水浒旅游区策划方案
、宏观文化之旅
如：
自然文化：
山东的水文化河黄河、运河
湖：
东平湖、微山湖、大明湖
海：
青岛、烟台、威海、日照等
山东的山文化
:泰山、蒙山、峰山、崂山等
山东的水文化函括浓缩了所有的生命形态
山东是仁者、智者的乐园。
人文宗教文化儒学文化——曲阜
道教文化一一泰山崂山
佛教文化一一灵岩寺
登上思想之颠，雄观人生景观
山东是思想者的摇篮和归宿
二、现代生态之旅
如：
泉城后花园 济南南部山区
花园城市 威海
生态农业——兖州
天然氧吧一一蒙山
牡丹之都一一荷泽
蔬菜之国 —— 寿光 山东拥抱着希望，为生命喝彩。
三、旅游管理
从旅游管理者的角度， 对现有资源进行创意开发、 对现有服务功能给予强化。
四、工商管理 从职业经理人的角度对旅游资源进行形象化包装和市场化运作， 维护旅游区
客源的可持续性发展。 作为专业咨询顾问， 本人选择了以市场潜力和现实操作性
为切入点， 而没有选择更 “高”的思想层次为切入点， 本方案从经营管理的角度出
发，对们扼腕惋惜的水浒线进行了创意整合， 这也许更符合山东冷线旅游的现实。 创意要点
1、水浒文化的现代价值
水浒推崇 提倡的义气， 反抗贪官污吏的价值观 水浒文学系统所塑造的英雄人格
齐鲁文化的主流 ——儒学， 是山东“雅”文化的最高权威， 它是一种 “贵族 文化”与“帝王文化 ”的混合物
水浒文化是山东的亚文化， 是山东“俗文化 ”的最杰出代表， 它是一种 “江 湖文化”表层遮掩下的 “平民文化 ”
“大俗文化 ”是山东西部水浒旅游的主题
2、水浒旅游定位 —— 水浒文化观光旅游 以水浒文化为主线，集水浒风情、自然生态于一体的综合性旅游区。 以水浒风情作为本旅游线的产品特色， 风情包涵了水浒故事风情和山东西部
民俗风情。
3、水浒旅游采用多旅游区单品牌主导型经营模式，对各旅游区进行重组和 整合梁山、东平湖、腊山、景阳岗、狮子楼、宋江武术院等旅游区重组为统一旅 游区，原旅游区变为分景区。
统一品牌：水浒旅游区 重组和整合为：一线、两寨、三区（简称一、二、三模式）。 一线：郓城、梁山、东平、阳谷整合为一条旅游线路 —— 水浒旅游线； 两寨：水浒山寨 —— 梁山
水浒水寨 ——东平湖
三区：水浒南区 —— 郓城（宋江武术村）
水浒中区 —— 梁山、东平湖
水浒北区 ——阳谷（武松林）
东平湖、腊山及沿湖区域整好为 “水浒水寨 “；
宋江武术院、水堡集、晁庄 、东市村等其他水浒起义领袖故乡整合为 “宋江 武术村 ”，主要作为武侠影视基地；
景阳岗、狮子楼、祝家庄、十字坡等水浒故事发生地整合为 “武松林 ”。
4、水浒旅游区实行公司化运作，变行政行为为市场行为。
水浒地区四县分别成立 “梁山寨旅游区有限公司 ”、“东平水寨旅游区有限公 司”、“宋江武术村旅游区有限公司 ”， “武松林旅游区有限公司 ”，由省旅游局出 资参股和以上四公司合资入股或投资商参股成立 “山东省水浒旅游开发股份有限 公司 ”，进行水浒旅游区的市场化运作 ——吸纳新股、项目开发招标、专