奥美cdma青少年品牌传播策略.ppt

CDMA青少年品牌传播策略
代理商：奥美
日期：2002年7月15日
内容提要
无线通讯市场状况
整体市场印象
竞争环境与品牌形象的压力
捉对撕杀〔M-ZONE〕
明确联通进军青少年市场的目标
如何切入青少年市场
青少年的产品需求
了解当今青少年
让数字说话
感性的理解
明确时机
创造青少年品牌
传播的挑战
品牌写真与创作点
刻画品牌的魅力
产品
渠道
形象
视觉
美誉
客户
下一步工作安排
无线通信市场状况
整体市场印象
市场定性〔开展 VS 饱和〕
主要数据来源：CCID 2002,02
整体市场印象
潜在用户在哪里？
主要数据来源：
整体市场印象
潜在用户在哪里？〔一个强有力的预测〕
主要数据来源：美国波士顿 Yan Kee
整体市场印象
对新兴增长点的理解
单位：万人/月
联通CDMA并未能在新技术的依托下有效吸纳和转化新增用户。
而以网络升级身份出现的中国移动GPRS，却在静悄悄的进行升级销售。
自5月17日
正式开通
自年初正式开通
整体市场印象
联通 - 资费
GSM130 - 如意通/充值卡
联通 - 语音效劳
〔呼叫、漫游〕
来电显示 - 语音信箱
呼叫转移 - 呼叫限制
呼叫等待 - 三方通话
移动秘书 - 移动IP
国内、国际自动漫游
联通 - 数据效劳
移动 - 联通在信
CDMA - WAP
短信及各种VAS
移动 - 资费
全球通 -神州行/充值卡
移动 - 语音效劳
〔呼叫、漫游-双频网络〕
来电显示 - 语音信箱
呼叫转移 - 呼叫限制
呼叫等待 - 会议
全球通秘书 - 移动IP
国内、国际自动漫游
移动 - 数据效劳
移动 - 移动梦网
GPRS - WAP
短信〔电子邮件、信息点播、 证券、 银行、免费频道、移动QQ等、理财通〕
产品真的有差异化吗？
产品真的有差异化吗？——上海
联通 - 资费
世纪通〔充值缴费〕
联通 - 语音/寻呼
1258代发短信
三网通〔如意呼/无线EMAIL〕
移动 - 资费
全球通易通卡〔预付〕
移动 - 语音效劳
移动 - 数据效劳
移动 - 其他
租机效劳