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动漫营销经典案例哆啦a梦.ppt


文档分类:文学/艺术/军事/历史 | 页数:约30页 举报非法文档有奖
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文档列表 文档介绍
动漫营销经典案例哆啦A梦
品牌角色介绍
哆啦A梦(Doraemon)
中文名字: 叮当∕阿蒙∕机器猫∕多啦A梦
出生日期: 2112/9/3
种 类: 猫型家务机械人
身 高:
体 重:
上 围:
弹 跳 力: ﹝遇到老鼠时﹞
逃走時速: ﹝遇到老鼠时﹞
最喜欢的: 铜锣烧
最害怕的: 老鼠
第二页,共29页。
2
哆啦A梦品牌授权分析
优势(Strengths)
知名度与影响力:属于国际一线的经典成熟品牌,在海内外拥有很多成功合作案例,授权商品规划体系非常完善,产品的美誉度极高
品牌内涵:很多年的品牌沉淀与积累,拥有极高的粉丝群体
品牌形象:亲和力极高
在中国市场的推广:未来3-5年中国市场推广规划完善,每年一部电影的引进,打造经典并且新鲜的多拉A梦形象
成功案例:每一个多拉A梦的合作,都让合作方得到惊喜,无论是银行卡、服装、快餐业,均有不菲的表现
哆啦A梦
第三页,共29页。
3
品牌受众人群
品牌内涵&文化
品牌生命力
品牌亲和力
品牌综合竞争力
品牌知名度
品牌视觉形象
第四页,共29页。
4
品牌知名度
1969年在日本首次推出系列漫画; 1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出; 1980年推出第一部哆啦A梦动画电影; 1991年系列动画片首次被引进到中国;
1992年系列漫画全国热销;
1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国,台湾和香港等地举办祝活动

2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影,至此,国内音像市场与国际同步。
2005年中国大陆引进哆啦A梦电影,即获得当年动画电影票房亚军。
2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场,创卡通形象演出之最
2007-2009年,连续三年暑期档引进哆啦A梦最新电影,票房逐年上升
2008年3月日本外务省任命“机器猫”当日本形象大使
2008年电影《大雄的奇幻大冒险》
2009年电影《绿巨人》
中国动漫卡通排行榜连续1289天排名前8,最高排名第1
2008年9月15日数据
哆啦A梦(Doraemon)
经典、流行的多啦A梦,四十年的文化沉淀
第五页,共29页。
5
66%
17%
7%
10%
6-12岁
13-18岁
6岁以下
18岁以上
6—18岁人群占有比例高达66%
品牌受众
哆啦A梦(Doraemon)
第六页,共29页。
6
是孩子和年轻人的好朋友
哆啦A梦(Doraemon)
品牌内涵/文化
神奇
友善
活泼
经典
快乐
可爱
奇妙
智慧
第七页,共29页。
7
风靡全球八十多个国家
1969年起品牌受欢迎程度自近40年
1984集动画系列片
28部独立电影
9个可爱角色形象
45卷漫画
226首主题音乐…
品牌生命力
哆啦A梦(Doraemon)
第八页,共29页。
8
品牌亲和力
哆啦A梦(Doraemon)
各种夸张可爱的笑容,带给大家快乐,这正是哆啦A梦(Doraemon)的魅力,正是具有超强的亲和力,才能让哆啦A梦(Doraemon)风靡全球近40年。
第九页,共29页。
9
品牌形象
哆啦A梦(Doraemon)
第十页,共29页。
10

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  • 时间2021-11-08
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