品质定位.doc

品 质 定 位
定位语：以专业态度·造城
支持点：
专业是一种风貌和气质，使人信赖、欣赏、满意。对事物的敏感，思考的方式，作业的准确与速度，都会反映出专业的魅力。
专业是对自身的严格要求与鼓励，是通过自身的不断努力与自我提升，留给外界一种比拟持久、深刻、令人信服的印象。
一个专业的公司，无论在做大事还是小事，都始终如一地秉承着专业态度，一丝不苟、追求完美，尤其对于细节的刻画，更表达了与众不同的水准和张力，厚积薄发，又张弛有度。
专业同样是一种习惯，一个专业的公司，一个专业的人，会习惯于用专业的角度和态度去思考和创造。比方：一个高尚楼盘，它的层高，专业的开发商会综合考虑目标受众的生活习惯和建筑的舒适度，会将它的层高提高到比拟理想与自由的高度，如提高30公分，让业主的思想在宽敞舒展的空间里尽情演绎！
“以专业态度·造城〞是开发商对消费者的尊重与理解，一个专业的房地产开发商，具有良好的美誉度和口碑，会在消费者心中产生好感和信任，因为信任一个人，从而信任他所做的事，这是比更多说词更有效的！
“以专业态度·造城〞是对天安品牌最好、最有力的支持点，是天安品牌所有优势的集中表达。唯有专业，才有“第一城〞。“以专业态度·造城〞这一句平实而富有张力的品质定位，会让消费者在对同质楼盘的细致比拟之后，对天安第一城情有独钟！
从天安第一城的目标客户群来看，他们是35—50岁之间的成功人士，他们比拟倾向于踏实、稳重的风格，
“以专业态度·造城〞会给他们留下踏实、沉稳、厚重的高档楼盘印象，形成目标客户群的好感与偏好度。
传播点：
〔一〕天安精神
16年来，天安始终秉持着“以客为尊、提供优质产品与效劳〞的企业精神。坚持“在专业领域，以专业态度，用专业人才，从事专业工程〞，已经在受众心中形成了良好的品牌和口碑。
〔二〕雄厚的开发商实力
1、香港首批“中国概念股〞
天安〔中国〕于一九八七年在香港正式上市，主要业务为投资国内房地产。
2、进入中国房地产业16年，积累了丰厚的经验和美誉度
1986年，由天安〔中国〕开发的中国第一个甲级涉外写字楼——联谊大厦在上海落成。目前，天安〔中国〕在国内投资的房地产工程达40多个，普及上海、北京、大连、广州、深圳及其他重点城市。
实力雄厚的大连万达进入房地产业才只有10年的历史。
3、始终引领中国房地产业的开展
天安开发的许多楼盘成为当地、乃至区域性的标志性建筑，成为很多房地产开发商学习与抄袭的对象，万科早期的很多作品也在模仿天安。
4、精典楼盘见证开发商专业实力
南通·新海通花园锦绣园、深圳·天安高尔夫海景花园、深圳·天安国际大厦、大连·天安国际大厦、大连·天安海景花园、天津·紫金花园等等。〔详细内容已在建筑定位中阐述，这里不再详述〕
天安第一城融汇了天安〔中国〕16年的建筑精华，属巅峰之作，将成为天安〔中国〕的代表作品。
〔三〕如何用专业态度造城
1、施工现场
走进天安第一城的施工现场，你一定会被这里忙碌却井然有序的工作状态所感染，管理人员、技术人员、施工人员都在自己的岗位上尽职尽责，为天安第一城的如期竣工，加班加点。施工监理会随时抽查工程质量，每一个环节都有详细的标准和指标，稍不留神，就会被精明、严格的监理训斥一顿，并且要求施工。
在天安第一城的每一位施工人员，不仅要有娴熟的技