{营销方案}汽车行业区域移动营销解决方案.pdf

汽车行业
区域移动营销解决方案
目录
0 1 .需 求 解 析
02 .解 决 方 案
03 .成 功 案 例
需 求 解 析
汽车区域营销核心问题： 是谁（目标人群）
如何准确了解我们的客户是谁？
关键词
如何精准抓取及到达核心目标？ 管道（传播载体）
如何提升潜客数据转化质量？
质量（数据质量）
需 求 解 析
人群、传播、互动是撬动销售提升的基石
区域销
数据质 售带动
量提升
区域内
有效渗
目标人
透媒体
群精准
定位
需 求 解 析
我们对移动营销的态度：
汽车区域移动营销不是简单的，你投我买！
目录
0 1 .需 求 分 析
02 .解 决 方 案
03 .成 功 案 例
解 决 策 略
大数据、云计算
是谁（目标人群） 建立更精准的核心目标用户数据库
准车主、车主
管道（传播载体） 移动HREO APP+长尾流量多层次覆盖
潜客质量
质量（数据质量） 自建CALL-IN团队，协助数据沟通
解 决 策 略
大数据 如 何
让我们对核心目标用了解的更深入，更了解
他们的心里动作。 ？
用户 搜索 痕迹 Find（人群）
用户 浏览 痕迹
用户 消费 痕迹
用户 地理 痕迹
解 决 策 略
目人标 群 的 深 度 洞 察
用户 浏览 痕迹
用户 搜索 痕迹 对访问内容深度跟踪，获取
搜索引擎、浏览器、导航应用 用户关注点，关注度高低。
用户 消费 痕迹 用户 地理 痕迹
对用户购买能力的有效判断 用户地理位置的收集，有效
拦截竞品数据
解 决 策 略
目人标 群 的 深 度 洞 察
曾经访问过某品牌汽车对比测评
预约过某品牌某车试驾