品牌形象企划.ppt

1 面对 21世纪,激烈的市场竞争给 IT行业带来无限生机。企业的产品、服务与竞争同业同质化程度高,缺乏显著的差异,而国际化品牌竞争愈趋激烈, 如何建立 XX 资讯公司印象个性化的外貌,与维护良好的企业形象,成为企业经营的重要课题。 XX 资讯( XXX )公司面临的课题: 我们怎么认为? 消费者怎么看待? 专业? 高雅? 老旧? 保守? 时尚? 潮流? 品质? 精致? 服务? 爱国?XX(XXX )的形象是什么? 科技?2 XX ( XXX )的主张是什么?消费者喜欢吗? SNMSUNG 三星自由生活,自主选择 acer 数字生活每一天,给生活更多空间 Sony 梦想,把微妙的世界清晰展现 BenQ 科技+享乐=(快乐) 2 Panasonic 力图社会生活之改善和提高磐英公司真实性能,卓越表现华硕电脑华硕品质坚若磐石 3 一、 XX 资讯公司( XXX )品牌形象塑造整体开发流程一、 XX 资讯公司( XXX )品牌形象塑造整体开发流程 4 XX 资讯公司( XXX )品牌形象塑造整体开发流程: 视觉状况分析同业视觉品牌视觉视觉状况分析同业视觉品牌视觉企业理念核心价值观使命宗旨经营理念企业理念核心价值观使命宗旨经营理念竞争对手状况企业分析诉求描述竞争对手状况企业分析诉求描述市场状况分析宏观市场品牌市场市场状况分析宏观市场品牌市场消费者分析品牌形象标识设计消费者分析品牌形象标识设计核心定位概念提炼企业定位品牌定位 XXX SLOGN A、B、C方案(优劣势分析) VI 设计建议 VI 形象策略品牌承诺功能价值个性形象反应广告传讯策略 5 二、 XX 资讯公司( XXX )形象定位二、 XX 资讯公司( XXX )形象定位 6 、 XX 资讯公司企业理念: 项目核心价值观使命宗旨经营理念目标愿景表现“以专家的眼,执著的心,推广专业资讯产品”。以发展民族工业为己任的原则, 将XXX 塑造成为国际知名品牌。坚持以“六赢”理念为准则,即在确保“大众、代理、员工、公司、供方、社会“六方的合理利益均能获得满足的前提下,使公司能够坚实、稳定的发展。立足 IT行业,服务全国;拉近中国人与电脑之间的距离。关键词提炼专家执著专业民族工业国际品牌合作、共享六赢立足 IT行业拉近中国人与电脑间的距离 7 -1 、2001 至2002 年度 IT市场状况分析: 项目市场回顾特征表现市场展望趋势分析表现市场保持持续、稳定的增长态势,但增长幅度却是近十年以来首次低于 20% 。市场呈现多元化竞争优势。市场机遇多、潜力大,需求更趋向于品牌力。满足多元的产品诉求与统一的品牌形象诉求势在必行。关键词提炼持续稳定的增长多元化竞争品牌力产品多元品牌强化 8 -2 、“ XXX ”品牌市场状况分析: 项目优势劣势表现 1、民族品牌特征显著。 2、高品质,低价位销售策略。 3、产品多元化发展优势。 4、服务体系健全、完善。 1、缺乏广泛而统一的品牌形象宣传策略。 2、广告传讯手段、方法不足。 3、产品的同质化,造成产品个性的不突出。 4、竞争对手的广告宣传攻势、服务理念诉求强于我们。关键词提炼高品质低价位产品多元化服务完善广泛而统一的品牌形象突出品牌个性 9 、国外竞争品牌市场状况分析: 项目优势劣势表现 1、国际品牌。 2、有较高品牌知名度。 3、有雄厚的技术实力。 4、有较高的科技含量,售后服务较有保障。 1、外国品牌价位偏高,影响竞争力。 2、销售网络不完善,产品利益诉求、服务诉求缺乏地域化特征。关键词提炼国际品牌知名度技术、科技服务高价位个性化 10 、消费者状况分析:(有关产品与品牌认知部分) 项目了解电脑产品与品牌的途径对电脑品牌的认知对 XXX 产品的评价对 XXX 和 XX 资讯的认识表现 1、注重传统媒体与专业媒体的结合。 2、树立统一的品牌形象。 3、注重口碑效应。 4、促销员培训是完成销售“临门一脚的关键” 1、推出高档占位产品,带动整体品牌形象。 2、提升产品的性价比、确保质量过关。 3、加强服务质量,巩固品牌美誉度。 1、“XXX ”缺乏科技感,需要进一步深化。 2、品牌年轻缺乏底蕴,需要进一步提升科技含量。 3、作为民族品牌更适于国内市场。关键词提炼统一的企业与品牌优质形象高档产品整体品牌形象产品质量服务质量提升科技含量品牌年轻化