隆文传播机构2009年索尼BRAVIA中国市场公关传播建议书.ppt

索尼BRAVIA  2009年中国市场公关传播建议书
隆文传播机构呈送
2009年1月24日·上海
本公关传播建议书由隆文传播机构为索尼(中国)有限公司特别创意。
未经隆文传播书面许可,请勿将此建议书与任何第三方公司或个人分享。
目录
Part I
背景分析
Part II
策略及计划
Part III
方案实施的保障体系
背景分析
对平板市场的回顾和展望
关注:2008年中板电视发展特点
CRT显示技术霸主地位渐失,平板技术彰显活力;
由于技术和资本原因,产业链上游集中度高,市场份额集中度高;
掌控产业链与核心技术的日韩品牌以技术和品质影响市场,中板电视的价格呈分波次和大幅度降价态势;
色彩处理技术比秀: “六基色”, “微晶神话”,“86亿色彩的美丽”,“DNLE自然影像”,“逐点晶晰”等概念众多;
央视高清节目开播,松下、日立、海信与央视签约。
2008年是”平板电视规模化元年”
关注:2008年中板电视市场占比排名
摘自《中板市场发展
平板电视在城市市场会以26-40寸区间快速放量,构成消费主体;
新产品层出不穷,生命周期缩短;
液晶平板将进一步统领显示技术;
3C融合的产品可能问世,电视向着多元化娱乐功能发展;
产业集中度进一步加强,马太效应明显;
产业链上游将围绕“屏”的核心资源展开对垒和圈地,下游将在品牌的差异化展开概念区隔;
日韩品牌和中国本土品牌的竞争将会呈胶着状态。
2009年是液晶平板电视年,是高清电视年
背景分析
终端表现调研与分析
终端表现调研
终端表现调研分析
三星在终端表现出强大能力,产品陈列、定价控价、人员讲解、促销活动及SI非常统一;09年兼顾DLP、PDP、LCD三种类型产品;
松下在终端表现高品质和科技感,重点突出在PDP方面的强势,但有逐渐向LCD产品进行倾斜的趋势;
夏普终端局部表现较为统一,产品向低端延伸;
LG和飞利浦揉合了外资品牌和国产品牌的优势,在品牌上是外资,终端表现类似国产品牌;
东芝和日立终端表现一般。
背景分析
听消费者怎么说