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大宝广告策划书
、背景资料
强生 ＜ 中国）投资有限公司完成对北京大宝化妆品有限公司的收购
2008年7月30日，上海强生 ＜中国）投资有限公司今天宣布公司已经完成从北京三露厂和 北京大宝化妆品有限公司职工持股会收购北京大宝化妆品有限公司的交易。该收购已获得 了所有相关政府部门批准，并完成了必要的收购程序。交易的条款中包含了一份全面的员 工安置方案，以有效保障员工利益。这一方案已获得大宝职工持股会和北京市政府的批 准。该项交易的财务细节将不予披露。
“这一交易进一步体现了我们扎根中国市场，致力于发展中国消费健康护理行业的承 诺。” 强生 ＜中国）投资有限公司总裁吴人伟先生表示。
“自1985年在中国成立首个合资企业以来，强生在华企业一直专注于改善中国家庭的健康 和福利水准，并把中国视为一个非常重要的市场。我们很高兴能将中国家喻户晓并广受尊 敬的品牌一一大宝带入我们不断成长的健康护理品牌组合中。我们期待和我们在大宝的新 同事一起，让大宝旗下领先的产品服务更多的中国家庭。目前，强生在中国的其他护肤品 牌包括强生婴儿，露得清以及可伶可俐。”
“强生非常自豪能够成为北京 2008年奥运会和残奥运会的合作伙伴。我们还在中国启动了
强生家庭健康关爱计划。这一全方位的健康教育计划通过一系列全国性的健康教育工程帮 助中国家庭更加快乐、健康地生活，” 吴先生补充道。
“大宝”系列化妆品自1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求。大宝品 牌旗下的“ SOD蜜”,“美容日霜”和“ SOD蛋白蜜”是中国市场上家喻户晓的产品。
“大宝是中国市场上非常优秀的品牌，也是我们所尊重的一个品牌。我们计划借助强生在 市场营销、研发和产品创新领域的经验，进一步发展大宝品牌。” 吴人伟先生表示。
强生在中国的企业在销售产品和研究方向各有不同的市场重心，从婴儿健康护理品、女性 卫生用品、成人护肤品与创伤护理品，到专业医学角度的医疗器材、临床诊断 ，医药产品
等，强生全方位促进中国人民的健康事业，提供安全、有效的健康服务。 目前国内
化妆品市场竞争激烈，既有国内品牌，又有国际品牌，在抢占市场的过程中，各个品牌的 化妆品商家开始培养并稳固自己的目标市场，由于各个品牌的目标市场不同，化妆品的层 次定位也便不同，各个层次的化妆品在稳固自己目标市场的同时，也开始向其它层次的市 场渗透，由于高层次化妆品进入低层市场比低层化妆品进入高层市场更容易，于是低端化 妆品在整个化妆品市场中竞争优势不太明显，这类企业要想取得丰厚利润，靠提高目前市 场上的价位是不行的，因此只有扩宣传、开拓更为广阔的市场空间。 二、市场调查： 1、
农村市场简况：近年来随着农村经济的发展和有所 提高，购买力在不断增强，农村化妆品市场正在扩大。
2 、 农 村 市 场 消 费 者 特 点：
① 消费者的消费信息闭塞，容易受广告影响，且对品牌的选择具有较强稳定性。
② 目前农村化妆品市场的消费者主要是女性，其比例约占 75%左右，且年龄段
较为集中多在 15—40 岁之间。其中 25 岁以下的消费者较为注重品牌，