广告口号写作.ppt

广告文案写作广告文案写作广告标语广告文案的标语?广告文案的标语,又称广告语、口号等,其实质就是主题。??第一节、主题的产生第一节、主题的产生??第二节、主题的概念与主题的第二节、主题的概念与主题的确立确立??第三节、标语的作用第三节、标语的作用??第四节、标语的特性第四节、标语的特性??第五节、主题的表达第五节、主题的表达??第六节、标语的写作第六节、标语的写作第一节、主题的产生?主题,应当在创意构思阶段产生,这是创意的首要任务。第二节、主题的概念与主题的确立?主题,是广告人通过全部材料所要表达的一个中心认识。?而标语就是主题,是为了有利于消费大众接受的艺术话、口语化的主题. ?标语是为了改变或者强化消费者观念和行为而反复、长期使用的口号性语句。一, 广告文案主题的含义? 1.“主题”的定义——文章中的概念。古文中也称为“意”、“主脑”。?作者在说明问题,发表主张和反映生活现象时,通过全部文章内容所表达出来的基本意见或中心思想。? 2. “广告文案主题”的含义——广告文案所传递的信息概念, 即消费者利益或商品承诺。?具体而言,广告文案人员根据广告策划书中拟定的方案,经反复斟酌后写进广告文案中的有关广告事物的核心信息,就是广告文案的主题。?称谓各有不同: 承诺、销售重点、独具的销售说辞、广告主张。? :即广告文案主题、广告作品主题、广告活动主题之间的关系。?“广告文案主题”与“广告作品主题”或“广告活动主题”是相通的,不同的只是表现形式,以及由此带来的抽象和具象程度的不同。二,确立广告文案主题的方法和要求? : “广告文案主题”,不是广告文案人员凭空想象出来的,而是建立在对产品、消费者、竞争对手调查之上的”策略性考虑”。? :有效、独特、单纯、明确。三、广告文案主题的来源(如何寻找? ) ?(一)文案主题存在于广告企业、产品或服务中。?(二)存在于消费者的需要中。?(三)存在于竞争分析中。