欧莱雅的营销方案.doc

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本科毕业论文(设计)
课程： 现代企业管理文案
题目： 欧莱雅的营销方案
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欧莱雅营销方案
摘要：欧莱雅集团是世界著名的化装品生产厂商，已有100多年的历史。巴欧欧莱雅自进入中国市场至今，凭借其卓越的品质和优雅的品牌形象，取得了前所未有的成就。欧莱雅在中国的业务一直保持着持续稳定快速的开展趋势。本文以欧莱雅的产品定位出发，分析了欧莱雅的市场状况，产品定位的swot及营销策略分析，为欧莱雅的进一步开展指明方向。
关键词：营销；方案；化装品；市场；欧莱雅
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目录
一、营销状况分析4
〔一〕全球整个化装品市场分析4

、个性化、时尚化5
、保健、快捷等功能。5
〔二〕欧莱雅的市场状况5
二、工程分析〔SWOT分析〕5
〔一〕优势5
〔二〕竞争压力6
〔三〕机遇和挑战6
三、工程定位7
〔一〕客户定位7
〔二〕市场定位7
〔三〕产品定位7
〔四〕价格定位8

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四、营销策略筹划9
〔一〕品牌筹划9
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〔二〕目标市场营销策略9
〔三〕促销组合筹划10




〔四〕广告策略10
〔五〕公关策略11
〔六〕专柜营销策略11
〔七〕药房营销策略11
〔八〕包装营销策略11
〔九〕直销经营策略12
〔十〕连锁式营销策略12


〔十一〕效劳策略13
参考文献14
前言
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