朗动新车竞猜宣传方案-课件（PPT演示稿）.ppt

朗动新车价格竞猜宣传方案北京现代服务介绍项目背景与目标推广设计与执行目录上市目标?提升北京现代(科技&现代)的品牌形象?提升北京现代在 A级车市场份额,塑造朗动在 A级车中高端的新形象?改善北京现代销售结构,提升朗动战略车型销售比重品牌形象定位?从产品特性及市场趋势考虑时‘动感、大气’的形象对于个人市场定位十分必要 - 目标消费者所需求的动感,大气,档次感强。?主要竞争车型: ①新速腾②新福克斯③朗动新车亮点?外观流畅大气,贴合现代家族设计潮流。?轴距增加,后排腿部空间进一步加大。?采用全新 6速 AT 波箱,结合 ECO 驾驶模式,燃油经济性更佳。?配置全面升级,众多 B级车配置出现在朗动上。?智能人工辅助系统引入, Bluelink 系统提供客户管家式车辆服务。背景分析与推广目标背景分析与推广目标朗动目标人群定位那些追逐潮流生活方式、愿意展现独特个性与时尚态度的先锋年轻购车人群,涵盖面为 70 中后段及 80 、 90 后年轻人群。目标客户特性背景分析与推广目标背景分析与推广目标朗动上市想快速实现的? 制造热点吸引业界强烈关注,将朗动的优秀特质真实展现给普罗大众并实现面向目标人群的精准营销制造热点吸引业界强烈关注,将朗动的优秀特质真实展现给普罗大众并实现面向目标人群的精准营销如何吸引公众与目标群体? 热门事件热门事件+ 话题炒作话题炒作热门事件+话题炒作的复合主题设计,即能吸引眼球又能言之有物, 进而形成有效的信息传播面,覆盖网络有效浏览群体,实现促销效果的最大化。项目背景与目标推广设计与执行目录活动主题与规划项目解析·热点事件项目解析·内容营销北京现代服务介绍活动主题活动主题朗动车型的受众是一群具有热情的群体,他们不喜欢重复他人的故事,喜欢展现自己的风采。通过大型价格竞猜活动结合后期的新车上市品鉴会活动,满足受众对于朗动新车上市全情参与的需求猜对就开走! 猜对就开走! 朗动竞猜风暴朗动竞猜风暴活动解析与策略活动解析与策略“猜对就开走!朗动价格竞猜风暴”——事件营销吸睛内容营销促期待?借热门事件切入朗动的传播主题:不设准入门槛,最大范围参与以免费赢取试驾权作为活动的卖点吸引潜在客户的广泛参与,制作朗动价格竞猜参与平台, 吸引客户注册并参赛,提炼朗动车型的传播要素植入互动活动中。在价格竞猜的同时,设计在线问答等辅助游戏,给予适当的奖励,吸引公众广泛参与,同时对朗动进行有效传播; ?上市前车型导入与首轮卖点推荐在朗动上市前,通过车型分析(实拍)与市场推演,将市场关注焦点拉回到 A级市场上,植入朗动首轮传播的核心卖点,引发消费者对新车价格与上市的期待。关注度 7月 8月朗动价格竞猜朗动价格公布区域上市会暨颁奖礼朗动客户长驾跟踪报道 A线任务 B线任务 A级车市场分析朗动亮点推荐试驾/品鉴召集全系热点导购朗动推广试驾报名持续进行热点实拍/评测竞品对比推荐项目进程时间表项目进程时间表竞猜预热引爆高潮持续炒作