宁波大学答题纸
〔2021 —2021 学年第 2 学期〕
课号：012M06Y02 课程名称： 企业战略管理 改卷教师：
学号： 096010553 姓 名： 谷 恬 宜 得 分：
智能 行业五力分析模型
——基于苹果公司
一．公司简介
苹果公司，原称苹果电脑公司，是全球第一大 生产商，是全球最大的PC厂商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品。
苹果成立于1976年4月1日，它的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续开展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone 和iPad平板电脑等。
年营业额： 1, 亿美元〔2021年〕
总部地点： 加利福尼亚的库比提诺
成立时间： 1976年4月1日
主要行业： 电脑硬件、电脑软件、 、互联网效劳和掌上娱乐终端
苹果，一个2007年才参加到 市场竞争行列中来的品牌，却在短短四年内凭借四代iPhone产品改变了 行业的竞争格局，颠覆了用户和业界对 的认知，并一跃成为移动互联网领域的领跑者，占据着 行业近一半的利润。并且从未来趋势看，苹果依旧气势昂扬。
二．行业五力分析
由于智能 的材料选择以及制造工艺的要求十分高，规模经济在生产上的表现是较为明显的，规模扩大有利于生产的进行。 生产所需资本投入较大，一般估计 生产线固定资本加流动资金最低限度是2亿元。因此大规模投入可以分摊自主研发智能 所需的资金。
根据国外报道，2021年底，苹果公司也凭借iPhone强劲的销售业绩一举超越中兴和LG，成为全球第三大 制造商
，其制造规模与生产技术的先进程度由此可见。
虽然苹果公司的iPhone 使用的IOS系统是由其自行开发的操作系统，对于硬件的要求也十分高。但由于android系统的开放性以及低门槛，使得许多国产品牌甚至是山寨 都有了参与智能 生产的时机，这使得 同质化的趋势明显，国产 同国际品牌的 差异化也有所减小。
同时，随着智能 不断趋同化， 本身所具有的特点不再明显，而智能 本身引以为傲的系统和硬件设备更新换代速度也极快，中国消费者的品牌忠诚度较低，出于理智购置 的立场，消费者会产生的转移本钱也较低。
如果生产智能 的企业比方苹果公司起步时期制作电脑硬件，与此相近的 行业在主要的电子元件生产商也有相近的技术和人才储藏，那么在与规模无关的本钱劣势方面面临的难度并不大。
2005年之后，我国政府对于外国 品牌的引进已由牌照限制制度改为市场准入，因此在政府政策方面智能 行业并没有受到太多限制。
总体来说，智能 行业由于技术要求高、资金投入大、同质
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