克丽缇娜品牌策略.ppt

客户：上海玛婷日用化工
提交：上海伟太广告
克丽缇娜品牌策略及整合传播提案
1
目录：
品牌及行销策略
克丽缇娜2002下半年整合传播策略
2
克丽缇娜品牌传播工程
建立品牌形象根底：
在全国争取最大化的知名度，建立克缇清晰品牌形象,明确提供的价值。
稳固/强化品牌影响：
稳固品牌根底,加深品牌与消费者的关系，强化品牌整体价值，将品牌力转化成销售力。
提升品牌价值：
强化国际化品牌价值,以经营业态的丰富覆盖更多消费者的需要，进一步扩大市场份额。
2002-2003年目标
2003-2004年目标
2004-2005年目标
step1
step2
step3
3
2002-2003年 建立品牌根底
迅速建立品牌知名度
建立品牌资产
Step1
4
品牌及行销策略
5
品牌力
+
品牌形象力
定义
个性
主张
品牌产品力
主体产品：护肤品
辅推产品：内衣、食品，未来延伸至女性生活各方面
附属产品：关于护肤、美和时尚的资讯及课程
=
血统
ancestry
知识
knowledge
价值分享
value
外观形象
appearance
产品
product
名字
name
品牌概念
知识创造美丽
品牌概念
6
克丽缇娜是来自法国的唯美时尚生活，她是为现代都市女性量身定作的汇美时空，凡关于美的产品、效劳、时尚、资讯都可以随时在这里得到。
品牌形象力
品牌定义
个性
主张
Chlitina=法国唯美时尚+汇美时空
1，品牌力
7
克丽缇娜是一位优雅成熟、法国血统的知性美人，举手投足间智慧和沉着自由挥洒。
她含蓄中透着贵族气质，简约中有一丝奢华风范。她拥有丰富的知识更善于把知识应用于生活，她既是唯美之生活的制造者，又是唯美之时尚的指引者。
品牌形象力
品牌定义
品牌个性
品牌主张
法国——唯美
知性——智慧、沉着
8
贝姿华〔bourjois〕
无畏 超前 充满活力 浓重的巴黎风格
夏奈尔〔chanel〕
完美 经典 勇敢中透着浪漫
迪奥〔dior〕
优雅 大气 成熟
娇韵诗〔clarins〕
完美 严谨
娇兰〔guerlain〕
贵族气质 经典 优良 高科技护肤，挑战完美极限
赫莲娜〔helena〕
科技 创新 艺术
法国化装品个性分析
品牌个性
品牌
欧莱雅〔loreal〕
传播美 古典和简洁结合 个性美
兰蔻
优雅 细腻 真实 活力
消费者联想
唯美、精致、贵族、奢华、经典、浪漫、优雅、成熟、 活力、勇敢
9
品牌
品牌
个性
无畏超前
勇敢活力
贵族经典优
雅大气成熟
细腻
浪漫精致
完美
*
夏奈尔
贝姿华
*
*
*
迪奥
*
娇韵诗
*
科技创新
*
*
科学态度
优良品质
娇兰
*
*
*
*
*
赫莲娜
艺术
唯美
*
*
欧莱雅
个性
简洁真实
自然
*
*
*
兰蔻
*
*
*
*
消费者
联想
*
*
*
*
*
*
10