电台媒体刊例价分析.ppt

2011 年媒体刊例价分析 CTR 媒介智讯 2011 年1月洞察中国市场的专业品牌 2 数据说明媒介类型:电视、电台、报纸、杂志分析时期: 2010 、 2011 数据来源: CTR MI 电视级别:中央台、卫视、省台、市台电视时段:白天 7-17 、晚间 17-24 、黄金时段 19-21 电视单位:以媒体 15/30 秒广告刊例价格平均值计算电台单位:以媒体 7-19 时段、 15秒广告刊例价格平均值计算平面单位:以整版和半版的普通版刊例价格平均值计算截至 2011 年1月刊例搜集情况洞察中国市场的专业品牌 3数据来源:CTR MI 电台涨价幅度最大,电视也有两位数增长,平面涨价动力不足注:电视为晚间 17-24 时段 30s 广告刊例洞察中国市场的专业品牌 4 电视媒体洞察中国市场的专业品牌 5数据来源:CTR MI 15s 和 30s 版本价格上涨速度相近, 30s 版本略快 61 号令限制最严的 19-21 时段涨价幅度最明显洞察中国市场的专业品牌 6数据来源:CTR MI 各级频道 2011 年广告刊例价均呈现增长态势,省级卫视和省台最为显著;省级卫视白天时段涨幅最大注:鉴于 15s 和 30s 版本增幅相当,此以 30s 为准洞察中国市场的专业品牌 7数据来源:CTR MI 中央台 7-17 :5个频道刊例无增长, CCTV14 少儿频道涨幅最大, CCTV10 、 CCTV13 、 CCTV15 同比降价注:鉴于 15s 和 30s 版本增幅相当,此以 30s 为准洞察中国市场的专业品牌 8数据来源:CTR MI 中央台 17-24 :白天降价的 3个频道晚间刊例增幅较大,弥补了白天的损失注:鉴于 15s 和 30s 版本增幅相当,此以 30s 为准洞察中国市场的专业品牌 9数据来源:CTR MI 中央台 19-21 : CCTV15 音乐频道刊例涨价最快,另有 4个频道涨幅超过 10% 注:鉴于 15s 和 30s 版本增幅相当,此以 30s 为准洞察中国市场的专业品牌 10数据来源:CTR MI 卫视 7-17 :宁夏卫视刊例涨幅高达 162% ,吉林卫视白天电视购物节目的大量播出拉低了刊例注:鉴于 15s 和 30s 版本增幅相当,此以 30s 为准