网络游戏产品运营基础知识学习教案.pptx

会计学
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目录(mùlù)
网络游戏运营概念和意义
网络游戏不同的运营阶段
游戏运营涉及的团队
游戏运营工作概览(ɡài lǎn)
游戏运营中的项目管理
运营项目的各种成败案例
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网络游戏运营概念(gàiniàn)和意义
何为(hé wéi)运营？运营为何？
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网络游戏运营概念(gàiniàn)和意义
网络游戏运营的概念
广义运营概念就是指在网络游戏产品的整个生命过程，不断用管理的手段去维持和辅助游戏的研发到商业运行(yùnxíng)等环节，并辅助各环节工作目的实现的管理工作。
狭义的运营概念就是特指网络游戏的商业运行(yùnxíng)准备阶段和正式运行(yùnxíng)阶段中，依靠管理的手段去维持和辅助游戏的技术运行(yùnxíng)，不断吸引用户并创造盈利的工作。
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网络游戏运营(yùnyíng)概念和意义
网游产品为何需要(xūyào)运营？
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网络游戏运营概念(gàiniàn)和意义
网络游戏产品的独特产品特性
持续体验服务：游戏产品属于精神文化产品，提供的是体验服务，网游产品提供的是“持续体验”服务，满足消费者高层次心理文化需求，属于马斯诺需求层次理论的最高层需求：自我实现 。
低尝试成本，高参与度：游戏产品的尝试成本很低，但是用户参与度却非常的高，用户会持续参与产品交互。
低竞争成本：网游产品是基于互联网络的软件产品，运输，储存，配送(pèi sònɡ)等等传统产品的渠道问题不再关键。在技术层面上就可以解决很多地域问题，产品之间的竞争几乎面对面。
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网络游戏运营概念(gàiniàn)和意义
网络游戏产品的独特产品特性
互动体验：网络游戏的体验包含着用户之间的互动，产品的服务不仅仅意味着产品单方面提供给用户的体验，用户得到的体验包含了产品和其它用户带来的互动。
虚拟产品的经济价值：网络游戏是一个低运营成本，高利润的产品，虚拟产品的意义(yìyì)价值超过实际价值，往往不能用传统的边际成本来衡量价值，它的营销思维和传统意义(yìyì)产品很大不同。
策略变化空间广阔：网络游戏是易于改变的软件产品，相比其它传统产品，它的运营策略将更加的丰富多变，为运营者带来极大的想象空间。
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网游产品和什么样的传统(chuántǒng)产品类似？
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和网络游戏有相同近似特点的产品
电影？ 电视(diànshì)剧？ 连载小说？ 电视(diànshì)综艺节目？
在用户的参与程度，付费特征，虚拟经济，产品的变化发展空间等问题上对比，可以超过网络游戏产品的传统产品非常之少。
所以说网络游戏的市场成败，很大程度上并不取决于产品自身。
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网络游戏运营(yùnyíng)概念和意义
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