高露洁市场推广方案PPT.ppt

高露洁牙膏元旦营业推广方案成员:陈俊王唐欢景霞陈秋琴方案适用的时间:元旦方案制作时间: 2011 年 10 月班级: 10 级营销 3班组别:第一组成员:陈俊王唐欢景霞陈秋琴方案适用的时间:元旦方案制作时间: 2011 年 10 月班级: 10 级营销 3班组别:第一组目录前言简介分析活动预算效果评估总结前言高露洁的历史可追溯到 1806 年,由一家纽约香皂公司发展成为今天的全球领先品牌 2000 年,全球销售额突破 90 亿美元大关 2003 年,高露洁全效牙膏继续成为美国销量冠军全球雇员近 10 万经营的 300 多个品牌的产品畅销 160 多个国家和地区简介(一) 高露洁棕榄有限公司简介。?成立于 1806 年,威廉·高露洁以自己的名字注册了一家公司,以生产牙膏开始事业。? 1953 年,在与棕榄公司合并后,正式使用高露洁棕榄(Colgate-Palmolive) 公司名称。?它生产的个人护理用品已经销售到世界 200 多个国家和地区,成为销售额达 94 亿美元的全球消费品公司。品牌简介高露洁棕榄有限公司在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品,其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌该企业品牌在世界品牌实验室( World Brand Lab ) 编制的 2006 年度《世界品牌 500 强》排行榜中名列第二百零七。 2008 年 12 月 30 日,荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖,赢得广大消费者普遍赞誉(三)高露洁牙膏简介抗敏类牙膏清新口气美白草本系列防蛀高露洁专效抗敏牙膏清新口气高露洁冰爽牙膏高露洁维 C爽牙膏高露洁冰爽劲白牙膏高露洁持久超感白含氟牙膏高露洁蜂胶水晶牙膏高露洁草本牙膏高露洁草本盐牙膏高露洁全面防蛀牙膏高露洁超强牙膏防蛀美白牙膏多重功效儿童中药牙膏漱口水高露洁全效牙膏高露洁三重功效牙膏儿童牙膏洁银牙膏高露洁贝齿漱口水按种类分按种类分: 按种类分: 按种类分: 按种类分: 高露洁全效美白牙膏高露洁冰爽劲白牙膏高露洁超强牙膏高露洁冰爽牙膏全效清新彩条全效美白啫喱闪炫薄荷香型防蛀美清新白牙膏冰爽冰凉薄荷冰爽清香柠檬冰爽天然茶香高露洁全面防蛀牙膏高露洁冰爽牙膏高露洁健白防蛀牙膏高露洁维C爽牙膏清爽薄荷水晶啫喱清新香型超爽冰凉薄荷香型冰爽冰凉薄荷冰爽清香柠檬冰爽天然茶香高露洁健白防蛀牙膏清新柠檬香型按品名分三、分析人口环境:年轻人除了关心牙齿防蛀,还关心美白技术环境:拥有良好的技术环境,高露洁棕榄公司每年投资 亿美元用于研发新产品。文化环境:青年人的消费习惯和消费习俗来看,在需求和价钱方面,更注重自己的需求方面。所以可重在向其推广其美白亮丽的功效。竞争者分析公司劣势联合利华 2. 优势 ,定位较明确 (四) SWOT 分析优势机会品牌单一,便于推广元旦人流多集中的广告的投放牙膏属于无弹性产品与中国医学会合作年轻人追求美的特点高立意公关强终端运营劣势威胁品牌单一,盈利不广知名牙膏较多