青年亚文化语境下手机媒体广告创意的研究.pdf

浙江理工大学硕士学位论文摘要近年来,以智能手机和平板电脑为主要载体的移动互联网行业蓬勃发展,手机作为一种新兴的智能终端在广告投放方面越来越显示出优势。为适应手机媒体独特的媒体特性和对受众的对象需求,广告的创意也提出了新的要求。手机媒体广告的主要消费群体在青年亚文化的语境环境中成长,所以本文以青年亚文化为特定语境,通过对语境特征和手机媒体特征的研究,对青年亚文化语境下手机媒体广告创意进行了深入的研究。本文首先对研究背景做出分析;然后分为两条主线:一条通过运用渊源分析法还原了青年亚文化发展历程,通过对青年亚文化的起源、发展、表现形式的研究,运用符号学的理论探究青年亚文化语境下广告符号的编码和解码的过程,从而探析出青年亚文化的文化特征;然后总结归纳出青年亚文化语境下为手机广告创意提供了叛逆颠覆等五大拓展;另一条主线通过分析手机平台的技术特性、媒介特性、受众特征得出了手机媒体的广告的技术实现、传播形式、受众分布;然后找出了手机媒体特征为手机广告创意提供的拓展。最后通过案例分析梳理出在广告定位、受众特点等方面的青年亚文化特征和手机媒体特征, 总结归纳出理想状态下青年亚文化语境下手机媒体广告创意的拓展思路。本文的研究成果可以归纳为以下几点: 一、以社会化视角梳理了青年亚文化的发展、表现和特征。二、通过广告符号学相关理论解释了亚青年文化语境下广告的编码和解码。三、通过渊源分析法梳理了手机媒体的技术特点、媒介特征和受众特点。四、通过归纳演绎,总结出青年亚文化为手机媒体广告创意提供的拓展思路。五、通过归纳演绎,总结出手机手机平台的技术特性、媒介特性、受众特征为手机广告创意提供的拓展思路。六、基于案例分析提出了理想状态下青年亚文化语境下手机媒体广告的创意拓展思路。关键词:青年亚文化手机媒体广告创意 Abstract Recent years have witnessed aboom inChina work driven mainly by smart phones and up ing smart terminals,mobile phones demonstrate their preponderance mercial ,therefore,based ontheoreticalanalysis and case study,firstly studies youth sub-cultural and mercial characteristics and then further explores mercial inthe context ofyouth subculture where major consumer group grow·Thispaper firstlyanalyses thebackground information and thenstatesthetwo mainthemes: one represents youth subculturedevelopment by source analysis,manifests youth cultureorigin and itsgrow paRern,and codes mercial semiotics inthecontext ofyouth subculture SO astofindthecharacteristicsofyouth subcultureand extends another fivedomains, such asrebel and subversion,for mercial inthe context other theme is tofind out mercial technorealization,forms oftransmission,and audience distribution through analysing technological features ofphone platform,mediaand audience featuresintheaimto ,this paper summarizes creative and idealways tOdevelop mercial inthe context ofyouthsubcultureby case study. Thispaper's fruits boildown tothefollowing points: l,it statesyouthsubculture’Sdevelopment,manifestati