微博营销论文.ppt

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微博营销的路径分析和案例解析
找微博营销信息就来“微博营销网〞〔〕
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目录
微博开展现状分析
微博概述
微博的特性
微博使用手册
微博营销路径分析
微博营销案例解析
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微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各种客户端，以简短的文本进行更新和发布消息。
随着开展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物
字数通常限制在140字以内
微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼此反复讨论
微博概述
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便捷性
微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便；
微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
背对脸
与博客上--面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。
原创性
微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。
微博的特征
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隐私控制：
仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见
转发逻辑：
转发原文：填写内容那么显示填写的内容，不填写内容那么显示“转发微博〞
转发规那么：转发转发来的内容，产生的内容等于直接转发，与转发源建立关系，可调用中间转发者描述
转发描述：直接转发可以复选是否作为原文评论；间接转发可复选作为原文评论和中间转发者评论
源内容删除：源内容删除为逻辑删除，被转发的内容还会显示
评论/回复逻辑：
原文评论：可复选作为自己的新微博发表
回复评论：即***@XXX，及最为评论，也作为对XXX的回复，可复选作为新微博发表
评论/回复与转发的关系：
评论/回复时复选同时作为新微博=转发，转发时复选同时作为评论=评论
站内信与***@XXX的关系
站内信相当于私信，只有对方能看到，并且不会发送错误
***@XXX被运用到回复和间接发信中，因为所有的***@XXX，只要XXX存在，就会受到通知，并在@列表中找到@他的全部信息，这些信息有评论回复、也有站内信〔公开的〕
@逻辑：
***@XXX，系统会将@后的内容作为用户名进行搜索，而用户名又是不可重复的，即可实现快速定位到某个用户进入该用户空间，但存在的问题是，如果随意修改了@后的内容，可能会出现用户不存在或冒用他人的问题出现
#逻辑：
#XXXX#，系统会将#中间的内容加上链接，点击链接对链接内容进行相关话题搜索，这样能进入已经存在的话题，并列出相关话题
主要功能及操作的逻辑关系
微博使用手册
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更多内容表现形式，让微博承载的信息量倍增
完全的开放性，让微博渗透到网络的各个角落
高质量的粉丝，会使信息以意想不到的速度迅速传播开去
随时了解到关注对象的动态，方便快捷的互动
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微博讲究有头有脸，无论是个人还是企业，都应该以真正的面目示人
微博并不是单方面的信息发布版，它是一种立体的互动平台。国家大事、时政要闻、只要你愿意，任何一个人都可以成为新闻的发布者。
微博不是一个独立的载体，它与个人博客、企业官网互相联系
完善的个人资料相对而言会更加吸引人们的关注
消息传递方式的多样化，令微博的传播性大大提升
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发表话题
关注别人
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评论
评论@别人
回应
回应
这就是属于优质粉丝群体
吸引粉丝的最有效途径
吸引优质粉丝的有效途径
微博使用手册：人们如何寻找彼此同类
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目录
微博现状及开展趋势
微博营销路径分析
微博营销与博客营销的本质区别
微博营销的特点
微博营销的作用
微博营销的价值
微博营销的策略
微博营销的技巧
微博营销的传播路径
微博营销案例解析
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微博营销与博客营销的本质区别
差异性
微博
博客
信息源表现形式的差异
微博内容则短小精炼，重点在于表达现在发生了什么有趣（有价值）的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。
博客营销以博客文章（信息源）的价值为基础，并且以个人观点表述为主要模式，每篇博客文章表现为独立的一