忠旺企业品牌传播策略规划学习教案.pptx

会计学
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忠旺企业(qǐyè)品牌传播策略规划
第一页，共24页。
Part B：忠旺企业品牌公关定位(dìngwèi)(小结)
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第二页，共24页。
第3页/共24页
第三页，共24页。
忠旺成长(chéngzhǎng)是中国制造企业从技术、产品、管理、营销、资本策略、商业模式的全程全链创新的范式
忠旺成长(chéngzhǎng)解码：
创新(chuàngxīn)，忠旺企业的DNA
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忠旺品牌(pǐn pái)定位解读
品牌个性
品牌承诺
创造(chuàngzào)美好生活
领先(lǐnɡ xiān)、创新、责任
品牌愿景
品牌核心属性
品牌形象/印记
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忠旺认为(rènwéi)的成功秘笈
专注：耐得住寂寞
远见(yuǎnjiàn)：前瞻性判断
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核心竞争力：领先(lǐnɡ xiān)优势
垂直(chuízhí)一体化、体系化研发&生产制造能力
研发：说法
研发人员，接近20%
？个外籍专家
省级研发中心
设备
研发投入？
熔铸：
设备？经验？
模具：自主研发能力
每年？套的研发
最先进线刻和数控机床
什么叫1-8级产品
2-7级
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品牌(pǐn pái)核心属性定位(品牌(pǐn pái)DNA)建议
强大研发团队：500人
基础材料研发能力
模具的研发和制造(zhìzào)全球领先
华丽转身，从民用(mínyòng)铝材转向高附加值的工业铝材
产品多元化
产业链垂直一体化的商业模式
香港上市，接受严格、规范的市场监管，给投资人以可靠的承诺
以技术和设备为核心竞争优势的，垂直体系化的竞争力
待挖掘
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忠旺企业(qǐyè)品牌形象定位建议：
企业(qǐyè)品牌形象是利益攸关者（受众）对企业(qǐyè)品牌定位解读的结果
忠旺的“六度创新(chuàngxīn)”模式造就的忠旺模式
忠旺模式：中国核心制造业的范式
工业铝材的研发和制造全球市场领导者，亚洲中国第一、全球第二
香港上市企业，资本市场“优秀生”
技术领先：基础材料研发、模具设计和制造能力
设备和制造能力的傲视同行
清晰的战略和组织愿景，做基业长青的企业
公众企业的稳健经营、创新能力，履行对投资者的责任
肩负国家核心制造业创新和全球化的探索和标杆
行业责任：带领行业争夺铝业全球话语权(技术、市场、产品)
社会和环境责任，通过轻量化产品研发、制造过程的节能减排对全球环境问题做出贡献
对员工的责任：管理和组织文化
领先
创新
责任
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忠旺企业品牌(pǐn pái)个性定位
稳健(wěn jiàn)务实
专心(zhuānxīn)专注
睿智远见
富有责任
品牌个性
企业追求可持续发展，行事稳健，不冒进、不盲动
十七年专注铝型材研发制造
超越盈利与经营的局限性，以预见未来趋势，掌握未来脉搏为发展根本，永远领先一步，永远占据行业制高点。
对客户负责，对员工负责；对行业负责，对社会负责
稳健务实
远见睿智
富有责任
专心专注
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