整合营销传播案例分析.doc

整合营销传播
传播目标
通过营销传播活动，迅速提高市场占有率，迅速提高品牌知名度，让消费者对日照园这个品牌的产品有更加深入的认知，从而迅速达成预期的销售目标。
传播计划
1、第一阶段：利用现有渠道和现有媒体在学院先进行最直接的信息发布。
在学校宣传栏上粘贴POP广告，以学院报、学院电台这些大众媒体作为日照园的宣传平台，让大家对其有所印象、产生兴趣。
2、第二阶段：利用网络媒体进行传播和销售。
①传播是有对象、有场合、有时机、有方式的讲究合理有效的一种沟通技巧，利用互联网这种强势媒体的功能和作用，通过各种方式进行网络传播，迅速提高品牌的知名度。首先，我们可以在学院的一些论坛、微博等上登载消息，在相关网页增加 Flash 链接按钮，广泛收集大家的评论、反馈和意见建议等，扩大品牌及产品的影响。并且，在网络时代，在线购物成了越来越多的网络浏览者最钟爱的购物方式之一。因此，在等载消息的同时还可以附上网店的链接。尝试与一些门户网站进行进一步的单品销售合作，一方面通过网站刊发产品信息、专题报道或各种评论性文章等，另一方面，通过网站本身的网络渠道
扩大产品销售。
3、第三阶段：制作宣传单扩大影响，进行大面积的直观展示和推介。
①制作广告宣传单，进行密集的发放宣传。
②举办活动，并配合品牌的推广和产品的销售。在一些大卖场，进行现场的产品展示与推介，使大家对日照园这个品牌的产品有更加直观的认识。
传播预算
传播预算主要为媒体投放费用+广告投放＋市场活动费用，总计8300元。
预算项目
预 算
第一阶段
POP海报印刷
300
其他
200
第二阶段
网店的装修
300
网站的广告投放
1000
其他
500
第三阶段
印刷广告宣传单
500
活动场地的租用
3000
活动场地的布置
1000
其他
1500