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茶品牌策划方案.doc茶品牌策划总结方案
茶品牌策划总结方案
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茶品牌策划总结方案
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“惜福”牌系列茶品品牌成立及推行方案
一、策划目的：
1、 创办崭新的“惜福”牌系列茶品的品牌，并第一使当地茶叶分销商和经销网点在尽可能短的时间内认知、认可、认可此品牌，确定品牌在当地域的著名度，同时以优异的质量，专业的服务和深沉宽泛的茶文化外延为本品牌创建美名度，为未来品牌内行业内、市场上的可连续发展确定优异基础；
2、 经过精心的策划， 正确的客群定位和市场定位， 以及独到的综
合营销手段，来达成上述目的。
3、 对于新创品牌，切忌急于求成，需顺序渐进方可。特别是先期资本其实不丰裕的状况下。
二、品牌定位：
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1、目标花费集体定位：
考虑到贵方在创业早期为躲避风险，资本投入不会很大，所以，建议将品牌定位于中端花费集体， 并预留上涨观点， 在初步的资本累积达成后，逐渐过渡到以高端为主，中端为辅的模式上来。
中端花费集体，即月收入 5000 元以上的白领阶层。这部分人文化层次相对较高，即使不高也愿意附庸文雅， 而且拥有相当的购置力，同时对所谓时髦的理念较为无原则的追捧。 所以，品牌的定位就是— —文雅、时髦、品位、文化。这必定位，能够使我们的营销手段灵巧多变，既能够品牌专卖形式运作，也能够走批量、团购的渠道。
2、 品牌确定及内涵、外延的最先明确
茶作为中国的传统饮品，既拥有深沉文化底蕴和背景，又有适用价值的产品，可发掘的卖点好多。依据目标客群的特点，初步建议命名为 “‘惜福’牌系列茶。品”这样的品牌确定，从不一样期间运作模式、内涵深入、外延拓展等几个方面兼备的角度出发， 有以下这样的几种考虑：
★ 可经营范围拓展空间大————早期经济实力不足或出于躲避风险考虑，可经营单调品类，即纯真的冲泡类，基本等同于传统观点的茶叶专卖； 待原始累积较为成熟， 即可将范围拓展到美容、药用、礼物、风俗、纪念品、文化等方向；
★ 逢迎花费者对“福”的精神需求，同时还拥有开导的意义，使品
牌更有亲和力，易于为花费者所接受；
★ 文化背景：中国自古就有“惜福养生”的说法，历代上层社会的
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