汕头电视台新媒体合作方案.pptx

汕头电视台新媒体应用方案广东天盈信息技术有限公司产品部2013年4月5日目录2014/5/22广东天盈信息技术有限公司2上传统媒体环境简析下新媒体方案介绍2014/5/22广东天盈信息技术有限公司3目录Part1:环境Part2:挑战——传统媒体的发展现状——传统媒体的优势和劣势Part3:应对——传统媒体如何适应新的环境——时代发展带来的改变——国内外的先行者——新媒体的发展趋势2014/5/22广东天盈信息技术有限公司4环境1传统媒体的发展现状新媒体的发展趋势媒体的发展历程2014/5/22广东天盈信息技术有限公司5视觉媒体音画结合媒体声音媒体代表:报纸,杂志等;兴起:以纸张为媒介,随着印刷技术的发展而日渐风行;历程:西汉时期第一份报纸《邸报》;目前纸媒已经发展出多种形式;代表:音乐电台等;兴起:20世纪20年代,广播技术的兴起;历程:1923年中国第一家电台建立至今走过了80年的时间;影响了一代又一代人;代表:电视,网络等;兴起:多媒体技术的提升,设备的普及;历程:上世纪80年代,电视开始走进百姓生活,90年代开始电脑渐渐走进普通家庭,电视和网络也渐渐普及到普通民众电视媒体的收视率增长缓慢2014/5/22广东天盈信息技术有限公司6数据来源:CSM历年所有调查城市收视总量稳定,观众规模缩小,忠实度提升主要来自老年观众2014/5/22此处添加公司信息网络用户的增长最近十几年网络用户一直呈高速上升趋势;截止到2011年底,%;从下图可知,网络普及以来,网民主要组成都是在40岁以下的人群。传统广告市场的增幅下降2014/5/22广东天盈信息技术有限公司8数据来自江苏电视台地面广告部微博;,%,远低于2011年的全年增长率。虽然部分地区,广告市场有所提升,但是全国范围还是处于下降趋势广告主投放更谨慎2014/5/22广东天盈信息技术有限公司9宏观经济环境低迷,成本压力等对广告主的营销预算都产生了一定影响。广告主多采取了保守谨慎态度制定营销预算。2009-2012年广告主营销费用变化数据来源:CTR媒介智讯《2009-2012年中期广告主营销趋势调查》与此同时,互联网媒体仍然快速增长2014/5/22广东天盈信息技术有限公司10由右图可见:新媒体市场一直保持着持续增长的势头,增长率也也很高市场前景好,是块不能错过的大蛋糕。权威机构调查结果:2012上半年,商务楼宇视频广告刊例花费同比增长21%;2012年1-8月,互联网广告花费同比增长50%——CTR媒介智讯2012年第二季度,网络视频广告收入同比增长20%——易观国际2012年,%。——iResearch