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帅康空调CF策略及表现
帅康空调CF策略及表现
帅康空调要卖什么?
其它产品都在说什么?—传播环境分析
海尔
制冷制热双高校
科龙
乐华空调说真的
乐华
日立
未来的风,春兰空调
未来的风
春兰
好空调,格力造
更冷,更静,更省电
格力
沸腾的事业,冷静的支持
制冷
奥克斯
人性科技,在乎你的感受
变频专家
海信
原来生活可以更美的
随身感:遥控器感知温度,与空调互感。
美的
技术先锋,清新先锋
清新空调:等离子体整体四层空气净化专利技术
LG
广告语
主要诉求内容
品牌
目前已经投放电视广告的品牌
其它产品都在说什么?—传播环境分析
品牌:松下空调安心之选
三向立体送风(日本率先创造)
松下
品牌:高品质带来好享受
C语言编程控制芯片:持久静音,高效节能,精确的冷热尺度,省电又方便,非一般的稳固。
华凌
产品:营造健康的绿色空间
品牌:心系人间冷暖
纳米空调:纳米抗菌
小鸭
产品:随波逐氧,真的好空调
品牌:健康舒适,新科营造
负氧离子:释放更多氧负离子清新空气活化氧
新科
广告语
主要诉求内容
品牌
目前尚未投放电视广告的品牌(7>1):
其它产品都在说什么?—传播环境分析
广告语
主要诉求内容
品牌
品牌:品质造就信赖
行业领先的静音水平,双重空气清净功能
健康的睡眠模式,高能效比等多项节能功能
三菱
电机
品牌:舒适源于自然
智能生态气流,离子运转,清新空气
长虹
品牌:努力,让顾客感动!
纳米级光触媒,智能模拟森林自然风
格兰仕
品牌:创造生活每一天
特别在乎你的感觉
I FEEL智能逻辑体感控制
康佳
产品:独资的品质合资的价格
呼吸功能:送风途径的改善使空气的流动更加畅通,加上热交换效率的提高,更节能。
芥末抗菌除尘网:采用了从芥末中提取的有效抗菌成分。
富士通
目前尚未投放电视广告的品牌(2):
基本都有所涉及
过滤网
送风方式
交流变频
其它产品都在说什么?—传播环境分析
健康
变频
舒适
制冷
品质可靠
海尔
海尔
LG
海信
奥克斯
格力
春兰
日立
乐华
新科
小鸭
华凌
松下
富士通
富士通
康佳
格兰仕
三菱
主要诉求分析
长虹
节能
静音
没有特殊的品牌
没有特殊的品牌
美的
其它产品都在说什么?—传播环境分析
11>.,变频,制冷,节能,静音,品质
可靠,,健康和变频是最近比较热的概念,且新东西比较多.
,但是尚没有新鲜的概念产生.
,而且制冷的传播主要以制冷强劲与送风
方式为主,缺乏新意.
,但并不是各品牌吸引消费者关键
所在.
传播环境分析总结
其它产品都在说什么?—传播环境分析
健康
变频
制冷
节能
静音
舒适
品质可靠
产品本身
产品形象
从整体传播环境分析哪些可以说?
?
从整体传播环境上我们看到了,我们能说什么!!----节能,省电,制冷,品质可靠
但是这些诉求是否适合帅康空调呢?
我们应该从两个方面考虑


消费者情况分析
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品牌
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外观
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使用简单
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健康杀菌
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无氟环保
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售后服务
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耗电量
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室内机声音
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制冷效果
非常不重要
不太重要
比较重要
非常重要
考虑因素
数据来自信息产业部电子信息中心中国城市市场空调调研咨询报告
消费者情况分析
、价格、服务为主。

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比例
同事/亲友建议
款式
品牌
功能
价格
服务
质量
影响因素
数据来自聪慧国际资讯空调市场报告
帅康空调的情况分析
节能方面:与同类产品相