奔驰汽车品牌推广方案概要.doc

奔驰汽车品牌推广方案概要
奔驰汽车品牌推广方案概要
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奔驰汽车品牌推广方案概要
奔驰汽车品牌推广方案
奔驰汽车南宁品牌推广之
“奔驰 ”名流之家高尔夫免费邀请赛方案 黄 小 英
背景简介及分析
随着我国经济快速的发展 ,去年我国汽车销量首次跃居全球第 二位 , 以总规模近 592 万辆惊人数字仅次于美国 ; 对此业内预计今年 我国车市还将保持 10%-15%的增
长 ,全年汽车销量将达到家 640-660 万辆之间。 同时不同层面的消费群体正在迅速壮大 , 注重品质和品位 的车型将越来越受到消费者的推崇。 中国汽车工业的发展也带动中高 档轿车消费市场日益走向成熟。 广西汽车消费发展迅速 , 中国东盟博 览会在南宁作为永久性会址 , 给广西带来了无限的商机。 权威数据表 明 ,2005 年南宁
市 GDP 总值为 亿元 ,同比增长 1 %,南宁市居民收入继续保持较快增长 ,城市居民人均收入首 次突破万元。先富起来的人群中 ,他们注重身价、追求品味及爱
攀比 虚荣的心理等都促使高档汽车的需求得以日益增长。 奔驰在中国高档 豪华汽车市场继续保持着领先地位 ,成为中国高档豪华车市场的霸 主,目前中高档轿车豪华
市场已经是烽烟四起 ,奥迪、宝马、凯迪拉 克、沃尔沃 (VOLVO 、丰田等都来争分高档车市场的 “一杯羹 ”。 2005 年下半年国家将继续加强宏观调控 ,促使全年经济均衡协调运
行。从长期看 ,宏观调控将为汽车业营造良好的运行境 ;从短期看 , 则给汽车业带来了喜忧参半的影响。 中国的汽车业若想长久且强劲发 展,除了把握好国家宏观经济发展走势 ,还应该避免各种短期行为 , 理智前行。 所以相对于促销推广的短期行
为 , 品牌的培育建设及维护 推广更显得犹为重要 , 创造品牌才是企业制胜的法宝。品牌已成为企 业的一种非常重要的标识 ,体现出其背后所代表的深层内涵 :谁能拥有叫得响的品牌 ,谁就拥有竞争的主动权 ;越是知名度高的品牌 ,给企业 带来的无形资产就越大。
梅赛德斯 —— 奔驰作为一个拥有百年历史的著名汽车品牌 ,响 誉全球。它 品味非凡、高贵典雅 , 是华丽生活的标志 , 被看作是完美、 优雅与时尚的象征。 但是在面对竞争 烽烟四起的形势下 , 以及近期南 宁街头的 “水牛拉奔驰 ”事件对奔驰的企业形象及品牌产生了一些负 面的影响。 那么 梅赛德斯 —— 奔驰要如何制定行之有效的形象战略以建 立和维护良好的企业形象及品牌推广呢 ?我为此策划了 “奔驰 ”名流之 家免费高尔夫邀请赛 ,由于本人水平有限 ,不足之处敬请不吝斧正。
活动目的意义
1、 促进 商家、 客户之间的情感交流 , 挖掘老客户资源 , 开发新客户。
2、 向客户展示奔驰车的的优秀品质及性能 ,并提供良好服务提高客 户满意
度。
3、借用户群体效应 ,应用新闻宣传提升奔驰品牌在南宁汽车市场的 影响力 ,提
升品牌形象、美誉度和忠诚度。
方案思路
我以 “名流、名车、品味、趣味 ”作为本次比赛方案