娃哈哈营养快线市场现状分析.doc

娃哈哈营养快线市场现状分析
娃哈哈营养快线市场现状分析
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娃哈哈营养快线市场现状分析
娃哈哈营养快线市场现状分析
一、市场现状分析
( 一) 产品分析
1、娃哈哈营养快线的基本信息 :
品牌信息 : 杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可
乐、
吉百利、柯特这 4 家跨国公司。在中国 26 个省市建有 100 余家合资控股、参
股
公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥
有
员工近 2 万名，总资产达 121 亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线 , 以及
先
进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，
主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药
保
健品、休闲食品等八大类近 100 个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝
粥
罐头多年来产销量一直位居全国第一。 2007 年，公司实现营业收入 258 亿元，
娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续 10 年位居
中
国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。
娃哈哈坚持诚信经营，泽被社会。二十年来累计向国家上交税金 68 亿元，资助教育和各类社会公益事业 2 亿多元 ; 大力发展农副产品深加工项目，二十
年
累计采购各类农副产品价值达 78 亿元，直接和间接解决了 40 万农村人口的就
业
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问题 ; 在中西部、贫困地区、革命老区，东北老工业区投资建厂近
进当地经济和社会发展作出了积极的贡献。
(2) 产品信息 :

40 家，为促
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营养一步到位～娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。
纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养
和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的维生素A、D、E、B3、
B6、
B12、钾、钙、钠、镁等 15 种营养素一步到位，让你轻松承受压力，接受挑战
～
营养快线，时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，契合了都市
人
的现代生活节奏，一上市就赢得了众多消费者的喜爱，成为营养早餐、课间小憩、
工作闲暇、聚会旅游的理想选择。
娃哈哈营养快线升级版，美味升级～早餐升级～参考中国营养学会中国
居民膳食营养推荐摄入量标准 (DRIs) ，针对中国人的饮食习惯，特别为您打
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造全面营养的全新健康早餐。浓浓的酸奶融入纯正果汁，香醇的滋味，爽滑的
口
感，酸酸甜甜好味道～吸收升级～健康升级～娃哈哈营养快线升级版，生物科技，
益生菌发酵，更特别添加膳食纤维，让营养更易吸收。营养升级～活力升级～
娃
哈哈营养快线升级版， 18 种营养素，膳食纤维。更多的营养，满足不同家庭成
员
的营养需求，全面营养一步到位。营养升级，健康满分～
“morning ～”来自阳光的问候，让你早餐的营养全面升级～
娃哈哈问候阳光，浓浓的酸奶中加入鲜美果汁，特别添加了 18 种人体必需的营养素，营养更上一层楼～采用生物科技特殊工艺，益生菌发酵，营养更易吸
收。
每天早晨，享受丰富美味的营养，犹如享受第一缕阳光。娃哈哈问候阳光，早
餐喝一瓶，健康每一天～
天天一瓶，美丽动人～娃哈哈思慕 C 是一款源于欧美国家日常生活中将新鲜
水果与牛奶混在一起现调而制得的创意特饮，源于果汁又超脱于果汁。 娃哈哈思慕 C 是娃哈哈公司科研开发人员根据国外这一产品的概念，并充分考虑了现代人特别是白领女性保持身材的强烈愿望，在思慕 C 产品中特别添加了”利体素”，这种“水溶性膳食