第二章 国际经济环境
学习目的与要求 ☆理解国际经济环境的基本构成因素 ☆了解区域经济一体化
☆掌握全球市场环境的影响因素
第一节 国际市场营销环境及其评估
一、国际市场营销环境 及其特征
（一）国际市场营销环境的含义
市场营销环境: 与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合 。 营销环境同时提供机会和威胁。
营销环境为企业带来~~~
机会
治安恶化
通讯科技进步
雾霾
保全产品日益增加
手机业蓬勃发展
营销环境变化的影响
鼻腔过滤器，口罩，空气净化器
营销环境为企业带来~~~
挑战（威胁）
生育率下降
科技进步
产品生命周期缩短
营销规划更困难
营销环境变化的影响
大学招生压力
市场营销环境的构成
宏观营销环境
微观营销环境
经济
自然 政治
资源 法律
科学 社会
技术 文化
人口
竞争者
公众
供应商企业中间商顾客
市场营销微观环境
市场营销微观环境，又称直接环境、个体环境，指对企业服务其目标市场的营销能力构成直接影响的各种力量
企业内部环境
供应商
顾客
营销中介
竞争者
公众
供
应
商
企业
竞争者
营销中介机构
顾
客
社会大众
企业微观环境的主要成员
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