药 事 管 理 馨
本 文 在整理分析 工 工消 费行 为 与 生活
形态年鉴 一 》数据 的基础 上 ,
以 北 京 、 上 海 、 广 州 、 成 都 、 重 庆 、
武汉 、 西 安 、 沈 阳 和南 京 九 大 城市的
数据 为主体 , 以感 冒药和 胃肠药 购买者
为例 , 分析了 患者的 品 牌偏 好 、 购 买 考
虑因 素等消费者行 为特征 , 并对医 药企
业 丁 药 品 的 市 场 竞争提 出 了 相 应 的
策略 建议 。
药品购买者的
行为特征分析
文 李桦 容 志 华 华南农业 大 学经 济管理 学院
,
导 言 品 是 我 国医 药 市场 启 动较 晚 但最 具 产 品 力带 来 的满足 “ 治病 ” 的基 本需
,
是英文 的 有 发展 潜 力 的市场 在经 历 了 多年 的 求 。 二 是信任层级 买有 品牌 的药来治
。 ,
缩写 , 在 医药行业 中特 指非处方药 我 发展 尤其是 自 年 月 日药品 我 的病 , 这 是 品牌力带来的满足 患者对
国卫 生 部 医政 司对 非 处方 药 是这样 定 实施处方 药 和非处方 药 药 品安全感和 归属感更高需求 。
,
义 的 它 是患 者可 不 经 过 医 生 处 方 , 的分类 管理 以来 我 国医疗 消 费市场
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