2012 年8月总第42期
伦敦奥运上演史上最严酷"商标保卫战" 严防"埋伏"
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月 1 日施行
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【快讯】——略
专 题
伦敦奥运上演史上最严酷”商标保卫战” 严防”埋伏”
为预防埋伏营销，伦敦奥运会期间有将近 300 名训练有素的工作人员展开全面巡查，范围主要涉及比
赛场馆及周边地面、天空和水域。医师协会则认为，麦当劳、可口可乐、吉百利(巧克力)和喜力啤酒等企
业成为伦敦奥运会赞助商，向民众传递错误的健康信息。
奥林匹克运动会是各国运动员的竞技 参与筹备奥运会开幕式的孩子们一早
场，也逐渐成为各品牌营销的大舞台。为保 就被告知，进入场区要穿“无商标的鞋，或
护赞助商利益、防止非赞助商借奥运之名渔 (赞助商)阿迪达斯的鞋”；奥运场馆内的 800
利，伦敦奥组委采取奥运会历史上最严格措 多家零售商已被禁止出售薯条，以保证顶级
施，防范和打击盗用奥运标志行为，甚至将 赞助商麦当劳独家出售薯条的权利；场馆内
“夏季”、“奖牌”和“2012”等词汇列为敏 所有刷卡消费都只接受美国威士(V isa)卡。
感词。 这一切，皆为阻击非官方赞助商的“埋伏营
如此大张旗鼓的商标保卫战，使得体育 销”行为。
赛事的商业气息愈发浓厚，引来争议和质疑。 每逢奥运会等重大体育赛事，都会有一
严防“埋伏” 些非赞助商开展各种形式的营销活动，将自
在 2012 年伦敦夏季奥运会尚未开战之
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