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第三章 消费者行为理论
                                        ----微观经济学----
基本思路：
消 费 目 标
消费者均衡
消费约束条件
假设前提：
 1. 消费者的行为是有序的，连贯一致的，对商
品和服务的偏好是可以转递的
 2. 消费者以追求最大可能的满足为其行为标准，
并且能够按照目标进行有效的选择
§
一、欲望----马斯洛需求论
人的欲望按照低级到高级可以分为五个层次：
（1）生理需要
（2）安全需要
（3）社交需要
（4）尊重需要
（5）自我实现需要
二、 效用（Utility）
 效用就是人们通过消费某种商品或服务所产生
的满足程度
 效用的特点：
（1） 效用是中性的
（2） 效用是主观性的（消费者的主观评价/主
观心理感觉）
三、 基数效用论
 基数效用论：效用大小可以测
度，有统一计数单位  util
 1. 总效用（Total Utility）：是
通过消费一定量商品或服务所
产生的总满足程度。
 2. 边际效用（Marginal 
Utility）：通过消费一定增量的
商品和服务所产生的增加的满
足程度
例：包子的效用表
包子  TU  MU 
0 0  
1 10 10
2 18 8
3 24 6
4 28 4
5 30 2
6 30 0
7 28  -2
总效用与边际效用的关系
TU
总效用先增加后减少
边际效用递减
MU>0， TU增加
0 Q
MU=O，TU 最大 MU
MU<0，TU减少
0
Q
3. 消费者均衡（Consumers Equilibrium）
 消费者均衡是指消费者将其收入换得了商品或
服务最大总效用的状态
 均衡条件：
 收入约束条件：
例：某消费者的边际效用表
Q 1 2 3 4 5 6 7 8
MU1  11 10 9 8 7 6 5 4
MU2  19 17 15 13 12 10 8 6
设I=8元，P1=1元，P2=1元
约束条件：P1×Q1+P2×Q2=8
均衡条件：MU1 / P1 = MU2 / P2
最优购买组合： Q1=2，Q2=6