国庆节营销活动策划方案.docx

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国庆节营销活动策划方案
国庆节营销活动策划方案1
　　一、活动主题
　　星光唱响——城市的心
　　二、活动时间
　　——
　　三、活动主旨
　　1、本活动把中秋和国庆两个销售旺季合并在一个活动周期，一方面两个活动可以相互造势，节省媒体投入资源，更重要的是利用活动的连续性，隐匿竞争对手对我们的阻击，并在xx形成节日的相应氛围。
　　2、结合xx业态综合特征，中秋国庆营销活动更多的以参与性、娱乐性、时尚性为主，尽量淡化商品折扣的效应，尽量丰富购物中心综合业态形象。
　　四、活动预期
　　按照xx目前的营业额度，平日，节假日，活动第一阶段，平日销售额约34万元，预计活动期间销售额增长幅度平日不低于10%，，预计活动期间节假日销售额不低于20%，即活动16天销售额约达到660万元。
　　五、活动内容
　　商品促销：
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　　1、月圆折更高！
　　9月25日18：00起，xx步行街1、2、3街穿着类商品惊喜折扣x折（或者满就减x元，与广场，超市联合进行）；
　　xx环球影城中秋节当天5元票价；
　　餐饮9月25日推出“月圆情更浓”套餐系列，家庭套餐、情侣套餐、朋友套餐，各餐馆和排挡部分区域参加。
　　xx买10赠5，推出中秋特别优惠场。
　　2、星光唱响，城市的心！
　　9月26日——10月7日，xx商品类每满x元减x元（公司不承担任何由于满减造成的利润损失）。
　　为了提升气氛，可以探讨抽奖的相关活动，费用另计。
　　xx环球影城、餐饮、娱乐等项目推出国庆特辑。
　　公关演艺类活动
　　1、星光唱响，城市的心——王蓉走进xx暨xx城开业典礼。
　　2、中秋国庆礼品一条街
　　月饼区：
　　9月15日开始，在xx步行一街南区至xx广场区域以超市堆头形式，举行中秋礼品展销会，摆放超市经营的月饼品牌，展出不同厂家的各种月饼礼品盒、散装月饼，采取多种方式陈列，给人以丰富感。并联合厂家展开不同程度的优惠、赠送小礼品等促销活动。
　　可以按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼、无糖月饼，水果馅月饼等。同时可以开设一些知名品牌月饼专柜。
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　　现场制作月饼：现在的月饼质量已成为众多消费者心中担心的问题，即使商场的产品也不例外，可以联系超市供应商现场制作月饼，以现做现售形式，一方面可以让顾客消除对月饼质量问题的担心，另一方面可以可以提高顾客对商场的信任度。
　　礼品区：
　　中秋节，人们购买礼品孝敬老人或赠送朋友，一般除了购买月饼外，还会买点其他什么礼品的，一般多是保健品之类的，将月饼和其他礼品组合在一起，既方便了顾客购买，在价格上也可以采取一定优惠。把月饼跟其他保健品类礼品组合包装在一起，分为几档，如88元、188元、288元….
　　餐饮美食区：
　　中秋节到来，吃更是必不可少的，在步行一街展示月饼的同时，重点打造吃的概念，重点宣传二街的以吃为主的餐馆，通过氛围布置宣传，尝试推出中秋节团圆饭套餐（具体由各餐馆定制）。
　　娱乐区：
　　邀请xxx将其小型的可以灵活搬动的一些游艺项目，搬到活动现场的娱乐区，购物满额可以免费娱乐，增加现场的互动感受。
　　影城可以把一些大片的宣传形象，DP点安排到街区的指定位置，丰富整个一条街的活动内容。
　　文艺演出区：
　　xx广场，在9月24日中秋季前一天晚19：00—21：00组织市老年艺术团进行迎中秋歌舞文艺表演，26日晚上，xx员工文艺演出。费用控制在500元以内。
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　　氛围营造：
　　（1）中秋礼盒一条街
　　由超市采购部统一采购商品（包括月饼礼盒、酒水礼盒、保健品礼盒、水果礼盒等等，商品要讲究包装和品味），超市提供堆头及尺寸，营销部统一制作堆头包装及一条街的整体形象入口设计场地提供约80米。
　　（2）天下美食一条街
　　由餐饮部提供精品菜系，可部分展览，外加现场制作、免费品尝等项目；场地提供50米。
　　（3）时尚娱乐
　　由xx码头提供部