珠宝会策划方案.ppt

珠宝会策划方案
“珍 珠 丽 人”
2021/7/17
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目 录
第一部分 活动背景
第二部分 活动目的
第三部分 活动重点
第四部分 活动方案
第五部分 活动布置
第六部分 活动内容第七部分 活动评估
2021/7/17
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引言：
珍珠饰品在中国大众心中不觉的稀奇，假珍珠太多，市场混乱，造成产品档次定位低端，外国人还比较喜欢---
珍珠品牌意识有待提升，需重新定位、推广，树立新良好高档形象，需要长期市场培育，大众媒体上需要长期软宣宣传。---
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第一部分 活动背景
苏州珍珠宝石首饰交易中心6万平米平台预期于2010年1月10日执行对外开业，目前项目受到苏州政府大力支持，并受到多家知名珠宝开发商的关注，目前已经有两案三地以及欧美200多家知名企业约定并入驻中心，其中有：香港古珀行珠宝有限公司；香港六福珠宝集团；广州石头记饰品集团等！
继2008年8月31日第59界世界小姐——上海总决赛之后，在交易中心2010年1月10日预期盛大开业之际，本次“珍珠丽人”展示活动将在更大程度上，以展示珠宝玉石首饰品牌和珠宝工艺为核心的模式，此次活动将着重呈现苏州珠宝首饰交易中心面向中台形象，着力展现实力型和品牌型中心平台形象！为即将实现的中心开业营造强大的品牌内涵形象！
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第二部分 活动目的
借本次“珍珠丽人”珠宝展示活动，通过政府的支持和各大媒体的炒作，提升中心内涵品牌形象，扩大品牌外向张力
鉴于本次“珍珠丽人”珠宝展示活动，扩大入驻企业的知名度和美誉度
通过活动，在政府，商家，业主，采购商之间架设良好的交流互动平台
继“世界小姐”评选后，民间“珍珠丽人”又一亮点
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第三部分 活动重点
■针对政府：大力开展招商引资工作，加大力度开展品牌建设，促进地方经济发展，获得更全面的政府扶持；
■针对客商：积极了解并认同苏州珍珠宝石首饰交易中心项目的经营理念和品牌价值，提高投资信心；
■针对媒介：要求了解珠宝市场的需求，苏州珍珠宝石首饰交易中心这一商业重要的中心地位，树立中心企业形象，创造品牌氛围和产品价值
■针对企业：了解客商心理，看清市场需求，树立信心，争创佳绩，促进经济发展。
■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
■针对公益事业：提高公益形象地位，增强中心的社会责任感，服务社会的发展理想
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第四部分 活动方案
【媒体策略】
根据此类活动执行的特点——再大的交易中心，其容纳量也是有限的。故仅仅依靠活动现场人流传达中心项目信息还远远不够，而邀请媒体为本案做单纯广告推广的方式太过常规且投入一定程度上比较大而且效果可能有限，本次活动我们应当采用突破常规的方式，选择“制造和创造新闻”两步同走，让新闻媒体主动关注苏州珍珠宝石首饰交易中心，为本项目做更有爆破性的传播宣传，从而在最大程度上达到新闻信息的轰动性、中心信息的扩散性、公众认知的深入性，实现投入与产出效益的最大化。
（并针对活动策划特刊，进行专访报道）
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十期最佳奖项评选{大众评选，至下次活动（颁奖晚会）公开摇奖}
最美珍珠奖 最佳丽人奖 最佳上镜奖 最佳气质奖 最佳工艺奖
最佳品质奖 最佳人气奖 最IN时尚奖 最美配饰奖 最佳匹配奖
集齐十期即可到珍珠城礼品一份，礼品价值500元
苏州“珍珠丽人”评选
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活动一周前---活动公告，活动结束
活动几日前---活动筹备情况
活动当天------整版报道
活动后---------评选结果后续报道
【媒体计划】
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