农夫山泉促销策划方案.docx

农夫山泉促销策划方案
农夫山泉促销策划方案
农夫山泉促销策划方案
江苏理工学院 2015—2016 学年第 1 学期
《营销策划文案写作》课程非试卷方式
考核内容、要求与评价标准
一、 考核内容：
收集一个或一个以上的实际促销案例。
分组制定一份消费者促销策划方案。
二、 考核要求
（一）按照促销方案的写作结构收集促销案例， 促销案例必须以照片、 图片、文字材料等形式综合体现，并加以归类使其清晰完整，需要时加以说明。
（二）促销策划方案要求：
结构完整，必须包括（ 1）标题页（ 2）目录（ 3）摘要正文（市场分析、促销目标、促销提案、广告配合方案、促销活动实施细则、意外防范、预算、效果评估等）
各个部分要言之有物、言之有据，前后辩证统一。方案必须行之有效，符合实际。
3．字数不得少于 3000 字。
各组必须独立完成，如有抄袭，卷面成绩为零。
制定促销策划方案评价标准
农夫山泉促销策划方案
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农夫山泉促销策划方案
评价
考核点
分
考核标准
得分
内容
值
职业
职业道德
5
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（
5 分）。
素养
细致（ 5 分）；
（ 10
方法得当、 思路清晰，对背景资料分析透彻、
职业能力
5
撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（
5
分）
分）。
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式符合要求
文字表达
5
流畅、条理清楚、逻辑性强
市场分析
10
运用 SWOT分析法，分析完整、结论正确
活动主题
10
有主题（ 4 分），主题鲜明、引人注目（
6 分）
活动目标
10
有活动目标（ 5 分），目标明确、具体、具有针对性（
5
分）
时间地点
5
选择恰当，与活动对象、活动方式相适应，时间选择得当
（ 2 分），地点选择得当（
3 分）。
作品
具
（ 90
对象选择
5
促销产品明确、活动对象选择准确
体
分）
内
活动方式
10
刺激程度适当，与费用匹配
容
实施安排
10
事前准备充分（ 3 分）、事中人力、物力等布置妥当（
5
分）、事后有延续安排（
2 分）
广告配合
5
有广告配合（ 2 分），广告配合方式符合促销目标以及对
象的媒介习惯（ 3 分）
预算恰当
5
有预算表（ 2 分），预算符合企业的背景与目标（
1 分），
预算分配合理（ 2 分）
意外防范
5
具备处理意外问题的预案，
要求 2 种以上简要预案， 每个
预案（ 2 分），合理度（
1 分）
创新方面
5
方案创意独特且可行
总计
100
农夫山泉促销策划方案
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《营销策划文案写作》期末考试综合测评
农夫山泉促销活动策划
学
院：
人文社科学院
专
业：
汉语言文学（策划方向）
班
级：
12 策划
姓