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品牌策划方案
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品牌策划方案（一）
从“让男人牛起来”的牛哥，到“喝牛啤，吹牛皮”的牛啤；从“五洲牛，牛五洲”的牛肉干，到“牛哥涮肉”的全国连锁；从“给人们带去健康和快乐”的“牛哥矿泉”，再到“牛群撤往蒙城养群牛”，韩亚策划人韩颐和在短短一年多的时间内连续演绎了一个又一个成功策划牛群的商业神话。从表面上看，韩三国颐和策划的是牛群这个人，但是实质上，他所策划的却是“牛哥”这个品牌乃至不断延伸而成的“牛×”品牌群，牛群只是这个“牛”群的牛倌，也就是总的产品形象代言人。韩颐和成功地借助了牛群的知名度尤其与牛有着极深渊源的浓厚背景，把牛群全面塑造成“牛×”这个品牌的领军人物，然后以此为依托，围绕着“牛”字来大作文章。
让第一头“牛”牛起来
2021 年，伟哥被爆炒之后，伟哥似乎成了中国的市场的代名
词。中国人只要一提起“×哥”，就能不假思索地想起壮阳药来，这是客观海外市场的现实。在这个市场生存的企业怎样看待这个问题，
需要直接影响到自己产品的销售。在这个资本市场背景下， 2021 年初，一种名叫“力龙伟雄”的壮阳药产品问世了，此药的发明人是“全国
五一劳动奖章获颁”、顶尖中医李锡涛教授，虽然此药效果不错，但用“力龙伟雄”品牌推广明显成效却不尽人意。据了解，该药在全国多数地区销售不畅，有些边疆地区如大连等地均退货是直接退货。严峻的事实使企业更加明白“品牌”经营的重要性。但是，企业并没有太多资金打广告战，怎么办呢？
一次偶然的机会，李教授遇到了策划人“旗帜飘扬器”的发明者韩颐和，当韩颐和听李教授讲了自己产品销售的困难之后，突发奇想：“我倒是有个好办法，著名相声演员牛群的人品一流，在圈内
被老百姓尊称为牛哥，咱们的产品就叫牛哥怎么样？”随后，北朝鲜颐和把他多年朋友牛群“请”了出来，将想把“牛哥”作为注册商标商标设计的想法告诉牛群，并向牛群介绍了该药的功效及国家药监局批准的药准字的权威性，经过慎重思考，牛群终于答应了。
于是，经过韩颐和一番韩调查和谋划之前，自认为“观念牛，胆量牛，这药也很牛”的牛群作为这种壮阳药的代言人形象被在玺了药品的包装盒。“让男人牛起来”的“牛哥”顿时声名远扬，该产品销售立刻抛物线上升，各地经销商怨声载道。韩颐和选择了一家有药品经销权的国字头的公司作“牛哥”的总经销，产品从原来的全部供过于求变成供不应求。
作为策划人，韩颐和在为别人策划的同时，当然也想到了自己的利益。牛哥品牌的所有权完全归企业所有，而由自己负责，销售中的产品由厂家提供更多，商标由自己提供，根据最终销售额来或进行分成。这样不仅为上市公司省了钱，自己的利益也得到了保证。至此，韩颐和与他的牛群加强合作成功策划了他的第一双边合作头牛，牛哥品牌开始初显雏形。
从第一头牛的策划来看，除非可以说是非常成功的。牛哥同伟哥相比，没有搭国外音译名的才车，免去了类似伟哥抢注之后的诸多风波，但又随心所欲地利用了伟哥造成的影响，让人容易产生相关产品相关机构的联想。另外，牛哥形象的选择能赢得消费者的信赖。牛群人到中年，性情随和，热情亲切，家庭稳定，身体健硕，由这样一位有文化内涵、人缘做成极好的老大哥来