活动分析 Activity analysis
关于上市发布会的目的探讨
那是总部该干的事情。第一篇关于新威驰上市的报道早在2021年7月份就公之于世了，第一张
谍照也已于2021年7月份出现，目前对新威驰上市的相关信息仅网络媒体报道就已逾百万篇。发布
会的告知功能已不复存在了。
Q：上市发布会的目的是什么？
告知
×
Q：那我们的目的是什么呢？
本次活动的性质更是一场推介会和用户的联谊会。
通过本次活动将准用户、意向客户邀请到现场参与本次活动，同时通过活动影响场地自然人群，
实现潜在用户的影响和挖掘。
产品分析
较同级别车型而言，，双VVT-I发动机、较上一代威驰大一号的SIZE作为新威驰的卖点，显得是那样的乏善可陈。
作为发布会的主角，我们展示什么给我们的用户，这很重要！
我们认为，精准的人群锁定和氛围制造将是活动重点，少一些理性的分析和产品介绍，多一点活动的可参与性，将把活动的效果发挥到极致。
我们的思路
哪些人买新VIOS？
他们喜欢在哪？
这些人喜欢干嘛？
确定活动场地及活动调性
活动时间
活动人员构成
活动流程
活动表现
媒介传播
目标人群素描
尽管新威驰的定位是年轻化的，但在湖南区域的实际操作中，并不是这样，购置新威驰的用户年龄集中在30岁以上，也就是70S人，他们事业小成，热爱娱乐，长沙多彩的夜生活就是他们的后花园。
他们身上没有80后的急躁，但也没有60S人的固执，他们身在娱乐的湖南，事业小成，做着自己的“小老板〞。
健身房-没有时间
咖啡厅-那是见客户时的事情
电影院-谁和我去看？
演艺吧-GOOD!
酒吧-SO COOL！
酒吧常见他们的身影
调性设计
气氛轻松
派对形式，气氛热烈，来宾可轻松参与，没有冗长的讲话，也没有枯燥的VCR欣赏。
流程简单
宽松流程设计，使参会人员感觉不拘束，使之完全投入到活动中，被我们的气氛所感染。
动感时尚
进入活动区域，动感和时尚的感觉就能深深感染每一个细胞，时尚的新威驰，时尚的派对。
活动形式导出
1st 在酒吧做这个活动，把人群框进来
2ed 晚上做这个活动，把气氛造出来
3rd 复合包装这个活动，把效果做出来
活动规划 Active plan
活动概要
活动主题：风气简酷 一汽丰田新威驰上海区域上市发布会
活动时间：2021年3月29日20：30-21：30〔时间待定〕
活动地点：魅力四射-未央殿酒吧前坪
活动内容：
威驰发表
简酷派对
参与人员:
主办方：力天丰田、华运通丰田
承办方：
媒体：上海市主流媒体记者
用户：准用户、意向用户、潜在用户、车友会代表
参加人数:约100人
一汽丰田新威驰上市发布会 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
