“xx美食城”宣传策划方案
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“天地美食城”营销推广方案
“天地美食城”是我市目前唯一家集餐饮、娱乐、酒店业为一体的大型综合型商业设施，经过这几年的经营，取得了一定的经济效益，在我市也具有一定的知名度。但由于市场的激烈竞争，加之开业至今缺乏系统性的营销推广，使得美食城的人气出现了一定程度的下降。为此，特提出美食城营销推广工作的建议与初步的实施方案。
一、目标：
近期目标：通过一系列强有力的宣传推广活动聚积并提升人
气，为今后的持续营销推广打下良好的基础。
：将“天地美食城”打造成最具知名度的品牌。
二、行业特点分析：
，不同定位、不
同档次的餐饮品牌众多，各品牌之间竞争激烈；
2. 餐饮行业是一个具有明显品牌消费倾向的行业，消费者容易
形成品牌忠诚度，这一点在高档餐饮的消费群体上体现更为明显；
3. 宣传的投放度对品牌知名度的形成具有直接影响，对品牌的美誉度的具有重大的影响；
4. 消费者消费趋于理性，但在趋于理性的过程中，也有很多不理性的因素，如对大幅降价打折的趋从，对市场整体走低的盲从。在这种半理性的消费状况下，一面要求我们加强内部管理，提高菜品品质，迎合消费趋于理性的心理，另一面又要求重视产品推广及概念炒作，迎合消费者不理性的消费特征。
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三、优劣分析：
【优势】
地处商业繁华地段，交通便捷，人流量大；
是我市目前唯一家集餐饮、娱乐、酒店业为一体的大型综合
型商业设施，已逐步形成“餐饮娱乐超市”的模式，对客户的吸引力较强；
在我市已经形成了一定的顾客忠诚度和美誉度。
【劣势】
1．入驻商家各自为战，缺乏统一的经营管理，未能形成资源互
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