企业产品营销策划书.doc

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一、活动背景
新能源汽车是指除汽油、 柴油发动机之外所有其它能源汽车 .
包括燃料电池汽车、 混合动力汽车、 氢能源动力汽车和太阳能汽
车等。其废气排放量比较低。据不完全统计，全世界现有超过
400 万辆液化石油气汽车， 100 多万辆天然气汽车。目前中国市
场上在售的新能源汽车多是混合动力汽车和纯电动汽车。 按照中
华人民共和国国家发展与改革委员会公告定义， 新能源汽车是指采用非常规的车用燃料作为动力来源（或使用常规的车用燃料、
采用新型车载动力装置） ，综合车辆的动力控制和驱动方面的先进技术，形成的技术原理先进、具有新技术、新结构的汽车。
我们积极响应国家建设美丽中国号召， 关注节能环保汽车产品的研发， XX 新能源汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度，经
多年以来销售量得到大幅度的增长， 目前有口皆碑。 我们在适当时机提供更高品质服务满足消费者的需求， 让懂得生活的人能更好的享受生活， 为市场提供最好的、 最有影响力的交通产品服务。
二、活动目的
1、借助公益活动走进社区、商场，与目标客户群零距离的
接触与互动，提升品牌地位， 让品牌深入民心， 进一步赢得消费
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者的肯定，最终成为 xxx 新能源汽车最忠诚的客户。
2、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、时尚、安
全性、高品位的特性完美结合，满足消费者的心理需求。
3、结合夏日休闲生活，推出个性、时尚、轻松、公益的活
动形式，让消费者体验夏日驾驶兜风的轻松心情。
4、通过品牌与公益结合，提高媒体炒作力度，促进汽车销
售。
三、活动重点
1、针对客户：满足追求时尚、绿色、尊贵的消费需求，体
验生活真谛，突出个性品位。
2、针对媒介：通过公益性活动将吸引众多媒体关注，成为
他们宣传的焦点， 促进消费者的购买行为， 创造品牌氛围和产品
价值。
3、针对企业：树立他们的信心，力创佳绩，提升品牌形象。
4、针对行业：认清品牌定位、功能价值和未来汽车行业法
治趋势。
四、效果评估
1、在这一系列的活动过后， 将会给 xx 新能源汽车销售带来
质的飞跃。市场将对 xx 新能源汽车有了更高层次明确的认识和
了解。
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2、势必会成为社会和媒体关注的焦点， 对树立 xx 新能源汽
车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用 !
五、活动时间及地点安排
1、2020 年