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广告赏析-益达广告
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影视广告
益达广告 -《是你的益达》
一、广告内容介绍：
时间：晚上 10：30
地点：小型百货超市
人物：超市男营业员，女顾客。男生可爱阳光，细心周到。女生清纯美丽而不失端庄大方。
背景音乐： Leo Sayer 《I love you more than I can say》清新吉他版
故事梗概：晚上在超市值班的男生在柜台前悠闲地吃着面包，突然，超市感应门开了，走进来了那个熟悉的身影，那个女生，那个给无聊的夜晚带来一些喜悦期待的女生。男生急忙拿开 “用餐中 ”的告示牌，顾不得嘴里未咽下的面包，向女生打招呼。女生也轻轻的回头一笑。
女生挑好夜宵，来到收银台结账。
“这么晚才下班啊。 ”
“是啊。 ”
“我帮你加热。 ”
“谢谢。 ”
这时，女生看到了放在柜台旁的益达口香糖，就拿了一瓶。 “这个对牙齿好哦！ ”男生顺势说到。受到小小感动的女生于是又轻轻地拿了一瓶放在一起。
“好了，好好照顾自己。 ”男生关心地说。
“你也是。 ”女生腼腆地说完就转身离开了。
就在女孩快要走出超市门的时候，男生突然发现她有一瓶益达忘记带走。“嗨！你的益达！ ”女生转身甜美地回答到： “是你的益达。 ”
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在女生转身说出那句 “是你的益达 ”
背景解说： “益达无糖口香糖，关护牙齿，更关心你。 ”
益达微笑曲线。
两大类，五种产品的展示。（特别强调本广告主打产品为当时新上市的香橙薄荷味无糖口香糖）
紧接第一部分的故事，男生坐在收银台前，上演着那经典的 “撕玫瑰花瓣 ” 问“爱我，不爱我 ”的场景，只不过玫瑰花换成了益达口香糖，台词变成了 “她明天会来，她明天不会来 ”
二、广告评析
1、益达产品介绍。
益达是 1984 年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖。它能刺激唾液分
泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿。并且经过这些年的发展，已经成为一款 “时尚，年轻，保健，关爱 ”为定位的产品。益达广告也是一直围绕产品这些特点来这设计的。
2、广告特色。
如果非要指出这则广告所应用到的广告理论，我认为最合适的应该是 BI 理论。没有特别推销某一款产品的功能价值，而是从整体上为益达口香糖塑造一
种浪漫，青春，关爱的产品形象，最让人印象深刻的是 “是你的益达 ”这句广告词，女生不直说 “是给你的 ”，而是用含蓄的方式表达出对男生的关心，让观众在听完后有所回味，有所温暖。
3、从广告内容分析销售方向。
从音乐选择和男女主角形象来看，本产品销售对象主要是年轻人，上班族。方法是给消费者营造一种温馨甜美的氛围，在男女主人公平凡而又浪漫的相遇中，益达成为一种爱的传递，关爱的表达。
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