平遥古城旅游形象传播研究.pdf

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顿士 学 位论文
平遥古城旅游 形象传 播研究
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学 科 专 业 ： 新 闻 学
专 业 方 向 ： 新 闻 实务
二 级 学 院 ： 新 闻 传 播 学 院
年级 ： ２ ０ １ ５ 级
研 究 生 姓 名 ： 窦 雅 娟
导 师姓 名 及 职称 ： 卢 有 泉 教 授
完 成 日 期 ： ２０ １ ８ 年 ５ 月
广西师范学院硕士学位论文
I
平遥古城旅游形象传播研究
平遥古城旅游形象传播研究
姓名：窦雅娟 指导老师：卢有泉 专业：新闻学 研究方向：新闻实务 年级：2015 级
摘要
当今，国家经济飞速发展，第三产业发展势头更是迅猛，旅游业作为第三产业，紧随时
代潮流，不仅促进了旅游地经济的发展，而且还带动了相关产业例如餐饮、住宿、娱乐等的
发展，旅游业已经逐渐成为很多地区的支柱产业。正因为如此，旅游市场间竞争也非常激烈，
随着新媒体的迅速发展，人们获取信息更加方便快捷，而且大众文化水平日益提高，这就使
得旅游者的需求层次多样化，在此背景下，各个旅游地都不能只是单纯的靠硬件资源来吸引
游客，而是需要采取更多的措施，努力经营自身的形象，去吸引更多的客源。因此，旅游形
象的塑造与传播是旅游地发展的关键所在。
近年来，旅游业已逐渐成为平遥古城的经济主导，如何将平遥古城的旅游形象塑造的更
加成功是值得深思的一个问题，我认为应该充分利用其自身独特的资源优势和历史、文化、
旅游价值，充分发挥自身特色，找到适合自己的旅游形象，并在此基础上将自己的形象定位
快速全方位地传播出去，在形象塑造与传播的过程中，更要考虑旅游者即受众的品味与需求。
因此，市场变化对古城旅游形象塑造并传播的极为重要。
本文主要是对平遥古城旅游形象传播进行研究，将从传播学、旅游学、社会学等角度出
发，分五个章节进行论述：
第一章介绍平遥古城旅游形象的界定及构成。首先对旅游形象及旅游形象传播两个概念
进行解释说明，界定了旅游形象的范围，明确旅游形象传播的地位与作用；其次简单介绍了
平遥古城