优衣库国际市场营销案例分析ppt课件.pptx

UNIQLO
国际市场营销案例分析
第10小组 XXX XXX XXX XXX
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C
ontents
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3
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UNIQLO优衣库简介
4P分析
SWOT分析
STP分析
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事件营销
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Part
1
UNIQLO优衣库简介
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优衣库已在武汉、北京、天津、石家庄 、杭州、上海、南京、重庆、成都、广州、青岛、沈阳、长春、大连、济南、西安、哈尔滨、绵阳、齐齐哈尔等内地重要城市布点。
优衣库在中国
UNIQLO优衣库简介
1
Part
The Introduction Of UNIQLO
1、 由来
价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique (独一无二) 和Clothing (服装) 这两个词的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念。
2、 建立
UNIQLO，日本服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名服装品牌。
3、 特点
优衣库坚持将现代、简约自然、高品质的商品提供给全世界的消费者，优衣库倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。
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Part
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4P分析
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4P营销理论分析
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4P Marketing Theory Analysis
Place
Price
Promote
Product
$
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Product
特色系列
普通系列
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Price

　 又称薄利多销策略，是指企业在产品上市初期，利用消费者求廉的消  费心理，有意将价格定得很低，使新产品以物美价廉的形象，吸引顾客 ，  占领市场，以谋取远期的稳定利润。

热卖期抢先降价，便宜再便宜。

现金折扣、数量折扣和期间限定
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Place
1、跨国战略
截至2012年2月，优衣库在全球共有优衣库234家门店。其中有中国136 家、韩国68家、新加坡5家、马来西亚3家、泰国2家、英国12家、法国  2家、俄罗斯2家、美国3家。
2、O2O模式
2009年，优衣库就与淘宝合作开展电子商务业务。2013年天猫双十一 节优衣库官方旗舰店单日销售额突破1亿2000万，总计销售超过百万件 商品。
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Promotion
1、广告
（1）平面广告、电视广告
（2）网络宣传： UNIQLOCK


2、 销售促进
（1）限时特价 （2）店面展示
3、公共关系
UNIQLO代言美女
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