第五章户外媒体
主要内容
户外媒体概念
发展历程
户外广告的发展现状与优缺点
户外广告媒体的功能和类型
一、户外媒体概念
户外广告媒体(Out-door Advertising),简称OD广告。
户外广告媒体,一般把设置在户外的广告,使消费者及时了解商品名称和特性的广告媒体。包括传统的户外媒介,如路牌、招贴、霓虹灯、灯箱、民墙等;以及在此基础上发展而来的空中广告媒体,如飞艇、热气球、降落伞、烟雾等;还包括交通工具内、写字楼内、候车室、候机厅等,电视屏幕墙等在相对封闭或者半封闭空间里的新形式。或者其他立体模型、雕塑等。
本教材定义:
户外广告媒体:凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求,能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。
百威啤酒的霓虹灯广告
生力啤酒的路牌广告
西夏啤酒的灯箱广告
动感数码灯箱广告
上海外滩的户外广告
上海南京路的户外广告
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