三只松鼠的电视剧广告植入策划课件.ppt

三只松鼠的电视剧广告植入策划
组长:
刘华香: PPT演示及讲说
组员:
王思民、于艳红: 信息查询、搜集及咨询
车媛 、 单新 : 信息筛选和整合, 并整理出纲领
张增玉、张银凤: PPT制作
组职员作分配
三只松鼠股份有限企业成立于 , 是中国第一家定位于纯互联网食品品牌 企业, 也是目前中国销售规模最大 食品电商企业。
创始人: 章燎原
总部地点: 安徽芜湖
企业使命:
打造一个互联网时代 生态农业产业链。
三只松鼠LOGO
1. LOGO以三只松鼠扁平化萌版设定为主体, 突出企业动漫化。
2. LOGO整体展现三角趋势, 图形下边缘有圆润 弧度, 象征稳固而友好 发展。
3. 小美张开双手, 寓意拥抱和爱戴我们 每一位主人; 小酷紧握拳头, 象征我们拥有强大 团体和力量; 小贱手势向上 style, 象征着我们 青春活力, 和永不止步, 勇往直前 态度。
“三只松鼠” 介绍
1、多年来, 伴随文创产业 迅猛发展, 优异影视作品争相霸屏, “吸睛”之余, 更成就了无数热门话题。于是, 坚持“消费者在哪里, 品牌就要在哪里” 广告主们, 也越来越多地尝试在影视剧中进行品牌植入。
2、三只松鼠立即进行次方便布局, 并经过人群画像分析, 成功植入《欢乐颂》《好先生》《小丈夫》等热播剧, 并取得了良好成绩, 品牌词搜索指数上升非常显著, 进行购置, 是未来趋势! 近期, 三只松鼠又对韩剧《w两个世界》 , 家庭剧《小别离》 , IP 热播剧《微微一笑很倾城》投入了大量 广告植入, 且反响可观。
1、三只松鼠经过策划在电视剧《小别离》投入大量 广告植入进行营销宣传
2、广告植入贯穿整部剧集
3、在植入前, 对本身 产品和品牌属性进行清楚 梳理
4、着重宣传三只松鼠产品 多样化, （坚果、干果、花茶, 等等）
5、突出表现三只松鼠食品logo 三只萌物小松鼠, 形象 logo能够使观众 认知愈加深刻
6、策划目标就是扩大著名度, 吸引消费者
三只松鼠 策划概括
1、剧情关联应用场景, 凸显产品属性
三只松鼠恰好有一款核桃仁产品, 核桃仁 “补脑”功效恰好和《小别离》中考生家 学习场景完美契合, 并经过剧情充足展示产品属性。
此策划 创意点和新奇之处
, 加深品牌记忆
除了从剧情角度寻求产品属性 植入机会之外, 品牌还能够从角色直接入手, 深度绑定剧中人物。“张小宇”是《小别离》剧中个性最为鲜明 角色之一, 而这个角色有一个非常关键 标签——吃货。一个美味 零食品牌和一个可爱 吃货角色, 于是, 在《小别离》中, 几乎“张小宇”出现 每一个场景, 都为三只松鼠 曝光提供了良好 机会。（右图）
《小别离》剧中张小宇、方朵朵、金琴琴三位小伙伴, 也极易让观众自动联想到品牌三只萌萌 松鼠形象, 人格化 品牌形象与剧中角色 天然契合度, 使得品牌与内容 融合更为自然、紧密。品牌和角色“相辅相成”观众在被角色吸引之余, 也加深了对品牌 记忆。
3、品牌周围植入, 狂“刷存在”更“走心”
三只松鼠在《小别离》中罕见地使用了大量品牌周围 软性植入, 成功借产品+公仔+抱枕+大公仔快递员, 狂刷存在感, 与消费者进行“走心” 情感沟通。
松鼠动漫形象周围 出现, 深化了消费者对于这一人格化品牌 整体认知和喜爱。
4、剧外借势联合推广, 开发影视剧衍生商品
早在电视剧播出前, 三只松鼠就预料到《小别离》为网络带来 话题量是爆炸性 , 所以押宝并冠名小别离相关微博话题, 进行联合营销。
伴随电视剧口碑 连续发酵以及大结局 来临, 三只松鼠“逆势”推出中秋团圆《小别离》限量联名款月饼