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新媒体与　　　　　
新营销　　　　　
广源传媒 王超　　　
TRAIN
TELEVISION
GUANGYUAN MEDIA
广源传媒和列车电视
◆　1999年成立。列车电视的投资商和媒体运营商；
◆　截止2006年6月，广源传媒列车电视装车量达到
160列，日均覆盖旅客35万。预计2006年底将达
到300列，覆盖全国空调列车的60%，年覆盖旅客2
亿人次；
◆　获得联想投资和莲花投资基金的支持；
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为什么有越来越多的新媒体
• 技术进步的推动(TMT);
• 投资的追捧;
• 客户的营销需求;
• 补充/整合/取代?
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新媒体的创新
• 新兴媒体的两个方向:一是传播特性的改变，以互联
网和手机为代表，强调互动/意图/身份识别/精准；
二是覆盖范围的扩大。从楼宇，卖场，机场等公共
场所到公交车，地铁，飞机和火车等交通工具;
• 媒体的生命力在于它是否迎合和影响了人们生活方
式和信息获取习惯的改变；
• 创新是元素的重新组合。新媒体在与客户新的营销
理念的互动中形成自己的商业模式。
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媒体特性
• 移动人群白天观看的数字电视节目；
• 单一频道,封闭运行，没有遥控器；
• 观众轻松随意;
• 有现场消费环境;
• 城际移动，高质量触达;
• 增加信息接触点，提高总的广告到达率;
• 灵活的内容组织形式，传播的第N个落点；
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媒体效果各项指标综述
媒体效果指标 调查结果
列车电视到达率 71％
列车电视有效到达率（关注＋非常关注） 46％
收看列车电视节目/广告时长 ％
对列车电视的接受程度 78％
对列车电视的喜欢程度 53％
对列车电视中播放广告的接受度 64％
每小时内合适的广告时间长度
每小时内能接受的最长广告时间长度
对列车电视能提高列车档次的认同度 95％
列车电视中投放产品广告能提高品牌档次 73％
列车电视中投放产品广告能提高购买可能性 69％
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