民营医院网络营销策划方案课件.ppt

民营医院网络营销策划方案
民营医院 竞争愈演愈烈, 网络营销工作愈加步履维艰。最近医患纠纷不停, 虽时有包含公立三甲医院, 但最终无疑对民营医院打击最大, 医患之间信任 天平严重失衡, 给民营医院带来了更大 挑战。在商品化 今天, 民营医院不仅要背负着企业盈利 任务, 还要负担着医疗行业对社会应尽 义务, 却又不像公立医院有着国家 相关津贴补助。
　　
在如此艰苦 夹缝中生存, 想实现营销业绩和医院口碑 双赢, 是如此 艰巨, 这离不开医院营销策略 正确指导、营销团体 有效实施, 更离不开医护团体 贴心服务, 甚至医院 地理位置、装饰布局等很多原因都会对患者择院诊疗都有很大影响 。
　　
针对如上所述 种种现实情况, 拟从本职员作步骤寻求一条有效 方法, 特制订此计划书, 期望对 网络营销工作给予帮助。
前 言
营销策划书
目 录
简明
策划目 提升妇科和计生 到诊率, 争取更多 市场拥有率,
进而建立正面 品牌形象, 树立起良好 口碑。
整体计划 针对医院在互联网平台上竞争力不强 妇科和计生,
拟在未来 一年内利用合理 资源, 经过网络外推环
节 有效实施, 为相关关键词争取更多 自然排名,
辅助SEM, 逐步提升影响力, 树立良好 口碑, 也为
SEM节省部分成本。
网络营销环境分析
营销环境 企业营销管理过程中不可控制 原因, 企业经营 优
劣成败, 在于营销管理者能否顺应不停改变 营销环
境。
市场环境 在营销活动之外, 能够影响营销部门发展并保持与目
标用户良好关系 能力 多种原因和力量。
市场营销环境分析
伴随民营医院 增多, 竞争愈加猛烈。立即过去 一年内, 频繁出 现 医
患纠纷, 更使从事民营医疗行业 我们倍感压力山大。民营医院承受着来自不一样
方面 质疑, 这其中有互联网媒体 挤兑、竞争对手 打压、患者 不了解等等
很多问题, 对于出现 不一样问题进行不一样分析对待, 采取不一样方法给予应对。
有理由相信 竞争会愈加猛烈, 处于居安思危 考虑, 很有
必需及早制订有效 网络推广方案, 方便立刻将竞争劣势一步步缩小,
争取在新 一年内有更大 突破。
企业形象分析
医院介绍
信息反馈 沈阳和美妇产医院广告打得多, 环境不如美德因
服务有待于提升, 分娩价钱适中, 剖腹产 多
妇科太黑, 变价浮动频繁
顺产不能陪产, 四维彩超排队
没有儿科医生, 医护态度不好
产品分析
经营项目 产科, 计划生育科, 妇科, 不孕不育科, 内分泌科
产科: 产检口碑不错, 服务态度时而受到质疑, 分娩率不高
计生: 竞争惨烈, 网站内容无排名（被k）, 站外自然排名也不多
妇科: 搜索引擎上没有好 口碑, 相关关键词几乎没有自然排名
不孕: 医生竞争优势不显著, 站内站外 相关软文均无排名
内分泌: 转化为不孕不育
竞争分析
计生妇科 立即过去 一年内, 沈阳地域妇科医院再次增加, 新时代、
城市、凤凰、天桥、武总、201、龙江、沈大、燕都等多家