{营销案例}世纪营销核战略案例.pdf

{营销案例}世纪营销核战
略案例
巨额风险广告支持全面快速启动市场
整合营销传播的跨世纪套餐全面扶持民族产业加速发
展
“未开业先赚钱”招商融资新思维超亿元电视广告风险投入全面
支持
地方电视台广告最低折扣垫付两月系列公关活动与新闻传播全
面整合
风险共担利益共享
我们具备最优秀的专业化服务公司
我们在最佳的创业环境与发展思路
我们尊重智力资源并推崇创新精神
我们追求策划与运作的全面市场化
博采天地精华光热回报人间
巨额广告鼎力支持全面快速拓展市场
民族产业企业优质产品整合营销传播方案（简案）
前言
正当亚洲各国经济逐步摆脱金融危机的影响而走向复苏之际，新世纪的曙光业已
来临；而此时，出口增长速度的回升、内需的全面启动和中西部大开发战略的实
施，也使我国国内市场孕育出了新的希望。但入世时间的日益逼近和国外企业的
争相抢滩，却又使得机遇与挑战并存。
在这个不容有丝毫犹豫、更不容徘徊的历史性时刻，中国的民族产业企业如何把
握这千载难逢的机遇并以低成本开拓和扩张市场？如何迎接入世后激烈竞争的
挑战并将风险降到最低？无疑，这是每一位中国企业家所必须面对的重大课题。
面对实力相差悬殊的国外竞争对手和仍处于相对低迷的国内市场，民族产业必须
寻找一条更切合国情、商情、企情的道路，充分发挥地利、人和的巨大优势，把
握住这一历史机遇，重新整合、优化一切可用资源，凝聚实力拓展市场，迎接
“入世”所带来的重大挑战。
2000 年的来临，促使数字信息高速发展，沐浴着新千年的朝阳，北京多方位防伪
技术有限公司在与中国消费者协会全面合作的同时，与国内实力雄厚的多家知名
广告公司、各城市电视台同时进行全面合作，共同启动“中国消费者协会商品防
伪信息查询系统”。系统服务中心除在商品防伪技术方面向入网企业提供安全可
靠的综合服务外，同时还提供产品质量跟踪、产品市场监控方面的服务。在此基
础上，为更好地为入网企业服务，系统服务中心为入网企业联系了众多的，经济
实力雄厚的、经验丰富的广告公司及各地城市电视台，欢迎广大入网企业进行选
择。系统服务中心将本着风险共担、利益共享的原则，以自身雄厚的广告资源优
势和卓越的策划能力为基础，根据我国市场的特有现状，用较为超前的思路开创
全新的整合营销模式：即系统服务中心与企业、经销商捆绑合作，由系统服务中
心免费提供整合营销策划并在全国各城市电视台先期 60 天垫款投入广告，给予
生产厂家和产品经销商巨额广告支持，并施以大规模的新闻性软宣传，根据产品
自身的特性和市场现状，展开切合消费者心理的多方位、立体化营销攻势，全面、
快速启动和拓展市场。
作为一个立志为国内企业服务的防伪技术公司，更作为中国民族企业的一员，我
们或许名不见经传。但我们与众多民族企业一样，并不妄自菲薄；相反，我们有
自已的思想与思维方式，有自己的观点与发展理念，也有自己的优势与实力。我
们不敢说这个策划方案一定能让中国的民族产业完全赢得竞争，但对单个企业来
说，肯定会对其产品市场的拓展与巩固产生巨大的影响，并获得相应的经济效益。
特别介绍
加盟“中国消费者协会商品防伪信息查询系统”的广告公司及各城市电视台，实
力雄厚，长期从事影视剧片的发行、影视广告发布，与全国 300 多家电视台建立
了良好的长期合作关系。先后累计发行了 21 部法国喜剧电影和 25 集电视连续剧
《澳门风云》等 100 多部（集）国内外影视剧片；近期又发行了 30 集反腐巨制
《漩涡》等，现在全国各地电视台拥有 亿元的广告资源。广告公司与“系统
服务中心”合作，愿以自身的优势资源，特别是以所拥有的广告资源作为投入，
与拥有市场潜力巨大之优质新产品的“入网企业”进行风险投资合作，共同捆绑
起来，快速启动全国市场，获取超值利润。
合作内容：由“入网企业”生产销售并不断完善系列产品，获取产品生产、销售
利润；系统服务中心及广告公司投入部分广告资金，（主要是销售区域的电视广
告）推动产品营销，获取广告利润。双方精诚合作，在较短的时间里获取最大的
市场份额和超值的经济和社会效益。
“入网企业”如果同意合作，系统服务中心将根据“入网企业”的实际情况，提
供切实可行的整合营销方案，并以广告公司的资源和投资向经销商承诺：
1、 亿元广告支持，指导营销运作，确保经销商投资获利；
2、 每天在经销商所在城市黄金时间播出电视广告，为配合