信用卡多卡持有人常用卡选择研究.pdf

S O U T H W E S T E R N U N I V E R S I T Y O F F I N A N C E A N D E C O N O M I C S
硕 士 学 位 论 文
信 用 卡 多 卡 持 有 人常 用 卡 选择 研 究
学 位 申 请人 晋 建 会
指 导 教 师 陈 静 宇
学 科 专 业 市 场 营 销 管 理
学 位 类 别 管 理 学
信用 卡多卡持有人常用卡选择研究
学 位 申 请 人 ： 普 建 会
学 号
学 科 专 业 ： 市场营销管理
研 究 方 向 ： 金融营销
指 导 教 师 ： 陈 静 宇
定 稿 时 间 年 月
西 南财经大学
学位论文原创性及知识产权声 明
本人 郑 重声 明 ： 所 呈 交 的 学 位 论 文 , 是 本 人 在 导 师 的 指 导 下 独 立进行研
究 工 作 所 取得 的 成 果 。 除 文 中 已经 注 明 引 用 的 内 容 外 , 本 论文 不含 任何 其他
个 人 或集 体 己 经 发 表或 撰 写 过 的 作 品 成 果 。 对 本 文 的 研究 做 出 重 要 贡 献 的 个
人 和 集体 , 均 已 在文 中 以 明 确 方 式 标 明 , 因 本 学 位论 文 引 起 的 法律 结 果完 全
由 本 人承 担 。
本 人 同 意 在 校 攻读学 位期 间 论文 工 作 的 知 识产 权 单 位属 西 南财 经大 学 。
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本学 位 论 文 。
本学 位 论 文 属 于
、 □ 保密 , 在 年 解 密 后 适 用 本授 权 书 。
、 □ 不 保 密
特此 声 明 。
学 位 申 请 人 ：
摘 要
摘要
随着 国 内 信 用 卡 发 行 量 持续增 长 , 多 卡 持有 现 象在 信 用 卡 市场 中 逐渐普
遍 , 大 量 的 数 据 显示 国 内 信用 卡 市 场 前 景 良 好 。 本 文 将持有 两 张或两 张 以 上
信 用 卡 的 用 户 称 为 多 卡 持有人 , 并按 照 使用 频 率 将 多 卡 持有 人 的 信用 卡分 为
常 用 卡 和 备 用 卡 。 其 中 使用 频 率最 高 的 信用 卡称 为 常 用 卡 , 那 些使 用 频率 相
对较低 , 但 仍在 使 用 的 信用 卡 称 为 备 用 卡 。 前 人研究 表 明 , 被顾 客作 为 常 用
卡 使 用 的 信 用 卡 比 作 为 备 用 卡 使用 的 信 用 卡 带 来 的 利 润