企业营销预警指标体系研究.pdf

大 连 理 工 大 学
硕 士 学 位 论 文
M A S T E R A L D I S S E R T A T I O N
企业 营销 预警指 标体系研 究
崔 爱 娟
学 科 、 专 业 : 企 业 管 理
指 导 教 师 : 李 弘 副教授
论文答辩 日期 : 2 0 04 年 6 月 13 日
大连 理工 大学硕士 学位论文题 目名称
企业 营销 预警指标体 系研 究
讯 插表学位论格图文 RQà甘O尸 二J 个幅页
学位 论文完 成 日期 :
评 阅 人 :
指导教师 :
教研 室主任 :
院 ( 系主任 ) :
摘 要
。
企 业总 处 在一 个变化 多端且 又纷 繁复杂 的环 境之 中 企业不 仅 要面 临各
, 。
种 激烈 的营销 竞争 还要 预防和应付 各种突 如其来 的营销危机 而 要 实现对
。
营销危机 的防范就要建立 营销预警 系统 研 究企业营 销预警系 统就要 首先要
。
对 企业营销预警 指标体系进 行专 门 的研 究 预 警指标作 为企业营销 活动信 息
,
的载 体 担负着 为企业营销 预警 系统提 供预警 信息 的任 务 , 是 企业 营销预 警
。 、
系 统有 效运作 的基 础和关键 营销预警 指标体 系建立 是否 具有 高度 概括行
、
敏感性 和科 学性 , 直 接影 响 了信 息是否 能定量 化 条理 化和 可 操 作化 , 进 而
。
影 响了 是否 能顺利 实现营销预警 功能 目前 , 企业营销 预警指标 体系 的构建
, 。 、
方法和 工 具 都是 比较 缺乏 的 还 不能 实现 可 操 作化 因 此 , 建立 以可 操作化
。
科 学的方法 为支撑