动感地带宣传方案.doc

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附件2：动感地带宣传方案
一、动感地带简介
动感地带是面向高校学生和社会时尚青年的一个数据业务品牌。经过市场调查，动感地带推出了适合目标市场的两种套餐：一种是10元/月，可发139条短信（包含点对点短信和信息点播），；一种是20元/月，可发300条短信（包含点对点短信和信息点播），。
使用动感地带套餐可以申请成为梦网大家园的会员，提供详实的客户资料。
会员注册方式：营业厅梦网专区、网上营业厅均可注册申请。在营业厅注册申请的发送会员卡一张，通过互联网和1860申请的则送出一个卡号和一个密码。会员凭会员卡或凭会员卡的卡号和密码可以享受黑龙江移动通信公司提供的优惠政策。
二、市场定位
以目前在校大学生和社会时尚青年为主要目标消费者，对动感地带品牌及其产品进行宣传。主要面向16－29岁，崇尚个性、追求时尚、喜欢沟通、思维活跃，积极使用新科技，但经济能力暂时偏低的用户群体。
根据动感地带的特点，将目标人群分为：
1、目前没有手机，但即将购买手机的大学生和社会时尚青年
2、目前拥有手机的移动用户，月通话费50-100元以上、短信量大的大学生和社会时尚青年。
三、宣传目标
全省完成动感地带用户数达到46万户，月收入600万元。
四、宣传时间
1、宣传开始时间：2002年9月1日
2、宣传结束时间：2002年11月1日
3、宣传持续时间：两个月
五、宣传内容
1、动感地带品牌宣传
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2、动感地带套餐宣传
3、梦网大家园会员制的宣传
六、广告表现
（一）广告语
走进动感地带 感受短信风采
动感地带 玩酷子弟的最爱
（二）卖点
着重强调较低的资费与鲜明的个性品位
多种方式均可注册申请：方便、快捷
（三）各媒介的广告规格
1、报纸广告：以通栏（1/4版）为主（黑白），主要做动感地带形象宣传
2、招贴广告：对开
3、广播广告：30秒解释性广告
4、移动通信公司网站广告：做青年人喜欢的动感地带FLASH动画
（四）各媒介的广告制作要求
1、报纸广告：在本方案通过后开始设计，在8月22日定稿并制成印刷胶片，以供预定报纸广告时间和版面。
2、招贴广告：在方案通过后开始设计，在8月22日定稿。在8月25日印刷完毕，8月27日下地市，在9月1日开始在全省各营业厅张贴。
话单广告：在方案通过后开始设计，在8月22日定稿。
4、宣传卡广告：在方案通过后开始设计，在8月22日定稿。
七、广告发布计划
（一）广告发布的媒介（省公司）
短信
话单
条幅
4、宣传海报
5、宣传卡
6、生活报
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7、黑龙江交通广播电台
8、黑龙江文艺广播电台
9、黑龙江移动通信公司网站
10、各高校的媒体（校园广播、校园报刊、各大学自己的网站等）
（二）媒体投放计划
由省公司市场部负责省级媒体投放，地市公司负责地市级媒体投放
1、省级媒体
1）短信广告：一个月发一次。
2）互联网：在黑龙江移动通信公司网站上投放网络广告。
3）广播广告：从9月1日起在交通台和文艺台投放，投放时间为两个月，每天一次。
4）报纸广告：自9月1日起在《生活报》投放，一个星期投放一次。投放时间为两个月。
具体